南京（红楼卷）上市好评如潮：传承红学 诠释经典

谷雨时节，万物生长。

4月20日，谷雨，江苏中烟工业有限责任公司细支烟品类高端新品“南京”（红楼卷）面市，如同一粒种子，被播撒到希望的田野上。

细支烟品类更加清晰

重庆、南京、青岛、银川……全国10城联动，“南京”（红楼卷）同日发布上市；

“湘云眠芍”“元春省亲”“黛玉葬花”……《红楼梦》中10个经典片段，在“南京”（红楼卷）的外包装上组成一幅精美的画卷；

“南京”（炫赫门）、“苏烟”（沉香）、“南京”（细支九五）……“南京”（红楼卷）是第10款苏产细支烟。

十全十美，是江苏中烟人对品牌的美好寄望；十全十美，更是江苏中烟人对品质的目标追求。

从酝酿到面市，“三年磨一剑”。无论是品牌文化还是技术创新，无论是视觉表达还是产品品质，“南京”（红楼卷）的每一个细节都力求精致完美。

当然，对于江苏中烟来说，“南京”（红楼卷）还具有更深层次的意义和价值。

十几年来，苏产细支烟从最初的探索创新，到如今引领行业发展，逐步形成了“大格局系列”“红学文化系列”“南京都市文化系列”三大系列。

过去几年，“红学文化系列”一直缺少高端引领规格。一方面是市场的需求，消费者需要一款体现红学文化的高端苏产细支烟；一方面是企业的需要，江苏中烟需要一款“红学文化系列”高端规格，进一步丰富和提升苏产细支烟的产品结构。在这个大背景下，“南京”（红楼卷）应运而生。

在江苏中烟市场营销中心主任黄彪看来，“南京”（红楼卷）最重要的作用体现在填补了苏产细支烟“红学文化系列”高端空白。由此，江苏中烟的产品布局尤其是细支烟品类进一步清晰，从而进一步提升了苏产卷烟品牌的价值和内涵。

可以说，“南京”（红楼卷）是苏产细支烟“红学文化系列”的扛鼎之作。

“两轮驱动”更加有力

扛鼎之作，需有卓越之处。

“南京”（红楼卷）处处体现了江苏中烟一直传承的“两轮驱动”——文化内涵和科技创新。

“在文化内涵方面，‘南京’（红楼卷）可谓展现红学文化韵味的集大成者。”江苏中烟市场营销中心品牌处处长荆志瑞说。

两百多年来，每个时代都在用其时代文化去解读《红楼梦》，让红学文化绽放出无穷的光彩和无尽的韵味。

江苏中烟研发团队从《红楼梦》原著中汲取灵感和养料，通过包装设计的创新，让“南京”（红楼卷）充分展现出红学文化的魅力。围绕“卷”的主题展示，他们将条盒设计成书盒样式。条盒一侧是一幅精美的画卷，“菊花诗社”“龄官画蔷”“宝钗扑蝶”等10个画面巧妙融合，将消费者带入故事中。条装的开启之处，犹如两只握在一起的手，暗含“金玉良缘”之意。开启后的条盒，可作为笔筒或藏品收纳之用。

色彩上以紫色和金色的搭配为主调。在中国传统文化审美中，金色象征荣耀、紫色代表高贵，二者结合，搭配红学文化的暗纹，彰显了不同的气韵。

科研创新方面，“南京”（红楼卷）在保留苏产细支烟核心技术成果的基础上，又有了新的突破——

首创前端竖打孔技术，提升了产品增香保润效果，彰显了江苏中烟一直追求的“细支烟要有粗支烟的效应”；

围绕科技减害计划，精挑优质原料，深耕叶组配方，强化浓度、香气量等，在确保产品吸味不变的前提下实现了降焦减害的效果。

与卷烟市场更加贴近

与卷烟市场更加贴近，这是“南京”（红楼卷）的一大特点——既弥补了苏产细支烟高价位段的空白，又迎合了高端消费群体的需求，是一款源自市场需求、服务企业发展的细支烟。

“我们的产品创新、技术创新一直立足于市场，始终倾听市场的声音。‘南京’（红楼卷）更加如此，整个研发阶段都是围绕市场需求开展的。”江苏中烟技术研发中心主任张映告诉记者。

江苏中烟组织调研团队，专门就“南京”（红楼卷）设计风格、吸味特点、包装色彩等内容进行市场调查。团队成员深入苏产细支烟核心市场和潜力市场，来到零售客户店中，邀请消费者代表进行座谈，请大家畅所欲言，听取好的想法、好的建议。

“原来的包装一面是金色的、一面是紫色的，消费者主张两者拼接，我们据此进行了多次调整，现在的效果在市场测评时得到了肯定。”黄彪介绍说，无论是外观还是吸味，这款烟的很多细节都根据市场反馈进行了反复调整。

在今年全国春季糖酒会上，“南京”（红楼卷）凭借苏产细支烟十几年的品牌背书，以及全新的包装设计、优良的产品品质，被评为“中国烟酒十大匠心典范”，赢得了不少消费者的青睐、满足了零售客户的期望。

“‘南京’（红楼卷）的文化表现力让我印象深刻。上柜后，我会把它摆在店面最醒目的位置。”采访期间，山东省青岛市零售客户蒋怡君对这款烟充满信心。而据了解，在此次同步发布的10座城市里，前来参加发布会的零售客户普遍看好“南京”（红楼卷）。

作为中式细支卷烟的领军者，近年来，苏产细支烟一直“引领消费、领跑高端”。如今，被江苏中烟人寄予厚望的“南京”（红楼卷）上市，从某种意义上讲更像一个重要的历史节点，标志着苏产细支烟发展翻开了新的一页。