中支香烟增长态势开始放缓

当下，消费分化持续深入推进，给中支品类发展带来诸多变数。在过去的2024年，中支烟总体销量突破300万箱大关。虽然中支烟整体增速有所放缓，但部分产品依然呈现出极强的增长态势。

目前，行业已然涌现出1款年产销量30万箱的大单品——中华（双中支），2款年产销量20万箱以上的单品——七匹狼（纯境中支）和黄金叶（商鼎中支）。

此外，天子（中支）、黄鹤楼（硬奇景）爆珠、芙蓉王（硬中支）、利群（楼外楼）等4款产品年产销量也达到了10万箱以上。

与此同时，我们也应该注意到，在零售终端的柜台上，还有很多中支烟的库存。尤其是300—500元/条价位段的中支烟，单箱结构高，库存总量较大，产品动销较慢，给零售户日常经营带来了一定的困难。

事实证明，消费强分化时代中支烟同样有不一样的风景。这些产品的规模化发展，助力中支烟初步实现主流消费价位的全国化覆盖，让中支烟从创新产品向大众消费品转变。

比照于细支烟的成长脉络可以发现，如今中支烟刚刚抵达品类发展的瓶颈期，如何调整品类发展的姿态，实现中支品类的破题重生，是摆在品牌面前所必须思考的一个问题。这一点，或许可以从其他品类的发展中得到新的灵感。

中支+新口味：2024年，中南海（冰耀中支）的快速崛起，给中支品类发展带来一股清新的力量。混合型卷烟+蓝莓薄荷爆珠的产品组合，让这款产品颇受年轻消费者的喜爱。据消费者反馈，这款产品果香浓郁、薄荷清凉，与烟草能够更好的融合，味道丰富且层次分明，平衡感做的非常到位。

伴随行业生产技术水平的提升，复合滤棒、载香卷烟纸等技术工艺的持续发展，为“中支烟+新口味”提供了更多的路径。对于年轻消费者而言，这或许可以成为吸引其关注的价值点。

中支+低焦烟：低焦风潮的兴起，同样为中支烟发展带来了新的契机。最近，行业储备的中支烟，有不少准备祭出“低焦”大旗，以5mg中支来强化产品舒适型感知。在笔者看来，“中支+低焦”的适用性在于，持续强化中支烟的舒适型标签。

如果说，3mg细支是满足了消费者的健康化心理诉求的话，那么5mg中支则主打产品的舒适性体验。不多不少刚刚好，围绕“刚刚好”持续推进中支烟的技术创新和体验升级，让消费者提到5mg就想到中支烟，形成一种固定的标签，牢牢地钉在消费者心智当中。

中支+新形态：在中支品类向上拓展遇到瓶颈之际，很多品牌也在围绕中支形态本身做文章。比如利群“楼山天”3款产品提出的“新中支”概念，主打22mm粗中支；七匹狼（小金砖）创新打造的“小方盒”，让“小中支”第一次走进消费者的视野之中；云烟（黑金刚印象）切入的16支中支烟，让产品看起来更修长；云烟（中支小重九）的小包装，携带更方便，掌握更舒适……

2025年，卷烟消费深度细分的态势持续演绎。对于中支品类的发展我们应该保持一颗平常心，不再将目光聚焦于中支烟产销量的增长，努力把产品的基础打牢。保持一颗进取心，以新技术焕新消费体验，打造中支消费新场景，持续强化产品的舒适性标签。中支烟的发展在普一类，在纯高端，在注重生活品质的精致人群。