普一类卷烟2024下半年的“新奇特”路线

近些年，伴随着消费升级和消费理性回归，加速了卷烟结构的梯次升级。受到消费人群大幅扩张的影响，普一类价位消费需求呈现出更加多元化、更加年轻化、更加个性化的特征，在这些需求和新特征的推动之下，普一类价位的消费势能进一步汇聚，市场进一步升温。由此，普一类价区的增量与增速表现最为亮眼，成为行业最坚实的腰部力量。

不过，普一类市场繁荣之后，势必会涌入更多各具特色的新品，新老产品交织下，市场竞争随之加剧。今年上半年，普一类价区销量、结构的增速都在放缓，给下半年的增长带来不小的压力。值得庆幸的是，以细支烟、中支烟为代表的普一类细分产品，仍表现出了不错的增长态势。

近一年来，不少普一类新品都具备“新奇特”的品质，和现有产品形成鲜明对比，具有显著的年轻化、差异化、特质化的风格特色，这些产品将会是下半年市场关注的重点，也将是突出重围的“新星”。

普一类要有“新奇特”形象

伴随着消费升级、分化，消费者的审美水平也在不断提升，对于卷烟产品形象有了更高的要求，要对传统的色系、材质有所创新。不仅涉及产品包装，也包括海报、摆件等宣传物料，打造统一的形象传播体系，要符合新时代年轻化消费的审美趣味。

普一类新品承袭了高端产品在形象升级上的经验，相较普一类的主销产品有着较大幅度的创新。比如在包装色彩选择上，抛弃以往大红、大紫、明黄、纯蓝的单调配色，选用时尚、个性的现代、国潮色系，让消费者品味到浓浓的文化感、历史感和时代感。舒服好看的观感，给新品加分不少。

比如，近些年上市的好猫（长乐九美），虽定位普一类价区，但有着媲美高端、高价产品的包装设计。选用了象牙色与海边玻璃蓝的色彩搭配，古典国风色显得清透柔和，时尚雅致。包装主画面选用唐代宫廷礼乐场景，厚重的历史感和文化感扑面而来，又彰显了鲜明的时代感和时尚感。这种包装设计放在普一类价区，具备非常高的辨识度，有一种不属于这个价位的高级感。

此外，在今年的普一类新品中，天子（C位MINI）和双喜（春天·咖路里）的包装也非常有特色。前者汲取自然的色彩灵感，用光刻技术展现“时光星河”的创意，尽显流光溢彩之美。后者的产品包装，以高级植绒表面和铂金光柱的点缀，为普一类产品注入轻奢高质感。

由此可见，普一类产品正进入全面内卷的新时代，要是产品包装没亮点，上市都缺乏底气。在下半年的新品竞争中，颜值高的产品能收获第一波流量，加深消费者的认知。

普一类要有“新奇特”理念

以往，“讲故事、说理念”仿佛是高端、高价产品的专利，普一类产品只管把品质做好就行了。在如今的技术条件和市场环境下，各家产品在品质上的差距大大缩小，需要在其他维度上提升普一类产品的竞争力，比如讲好普一类产品的产品故事、价值理念。

与此同时，越来越多的消费者更加追求兴趣消费、情感共鸣与体验至上，从功能满足转向情感驱动，为“共鸣”和“体验”买单。包括口粮消费的主力——普一类。抽烟不只是获得生理上的满足，还要匹配价值主张，展现个人对世界、对生活的态度。“抽的不是烟，是寂寞”，说的就是这种感觉。

天子（C位MINI）就是一款彰显新青年产品理念的普一类新品，向消费者传递“在最好的时代，做最好的自己”“我即C位”的产品价值观，赞赏时代青年“拒绝平庸、活出自我、敢想敢拼”的精神风貌，最终与年轻消费者达成情感共鸣。

从消费者的生活入手，努力走进消费者的内心，与消费者建立深度链接，会成为更多普一类新品的选择，为消费者营造更多的情感输出点。

普一类要有“新奇特”体验

普一类产品作为口粮消费主力，味觉体验是最重要的产品属性。随着消费人群的不断扩张，普一类消费需求呈现出更加多元化、年轻化、个性化的特征，对味觉体验的追求也更加多元化。在当下的普一类市场中，新奇特的口感体验不仅会为产品带来一定的曝光率与话题量，更能为品牌打开全新格局。

在近期上市的普一类新品中，都有着差异化、特色化的口感体验，符合当下味觉体验的最新潮流，跟以往普一类主销产品形成鲜明对比，为消费者带来了“新奇特”的味觉体验，对年轻消费者有着不小的吸引力。

双喜（春天·咖路里）融合烟香和咖香，打造出以中式卷烟风格为基调，兼具全球多元特色的新式口味。咖啡因+尼古丁的双重提神功效，让消费者在品尝的同时，感受到双倍灵感和活力的注入。

天子（C位MINI）紧追年轻化口味新趋势，以“冰感白桃”带来全新的吸味体验，在冰爽馥郁中绽放青春滋味。由口及心唤醒自然，舒适柔和，极大丰富了普一类卷烟的产品体验。

双喜（勿忘我）以甜蜜的口感风格为特色，微甜滤棒带来烟香、果香、蜜香的融合滋味，可嗅、可品、可感知。嘴棒创新采用“温变环带”技术，随着烟气升温，嘴棒上的防伪环将缓缓地由蓝色变为粉色。这种可视化的特质卖点，不仅为卷烟品吸增添趣味性，更满足了消费者追求新奇特的社交需求，话题性直接拉满。

此外，红塔山新品“绿豆沙”的口感体验，也进一步丰富了卷烟产品的味觉体验，也提升了未来味觉创新的难度。下半年，能够提供“新奇特”味觉体验的普一类新品，无疑有着较强的吸引力，俘获更多年轻消费者的味蕾。

总体来看，普一类卷烟消费的主力将集中于80、90甚至00后，向着更加年轻、个性、时尚化的方向进行产品打造是大势所趋，“新奇特”产品路线更加符合年轻人的需求，以新审美、新价值、新口感赋能普一类产品，为普一类注入了新的活力和动力，助力普一类拿下更多的市场份额，获取最多的销售增量。