玉溪香烟品牌全域消费引领市场50年

产品是品牌的载体，是品牌物质化、行为化的结果。

在中式卷烟品牌中有一个响亮且不容忽视的名字——玉溪，它生而高贵，自诞生之日起就定位中式高端卷烟，在岁月的流逝中精耕不辍，节节攀升。

一款款产品是玉溪品牌初心不改的明鉴，是玉溪品牌步步为营、品质为先的注脚。

高端领域，全价位引领

伴随着中国经济的发展，尤其是国人对品质意识的提升，20多年前玉溪品牌便以“软/硬”组合的发展模式助推品牌成为了一类卷烟的销量王者，并开创了行业高档烟的增长红利时代。

如今伴随着“清香之宗 品质玉溪”风格定位的树立，玉溪的清香系列愈发壮大，在200-300元价位区间，玉溪品牌已经实现了以软玉溪、硬玉溪为市场根基，以“玉溪鑫中支”“玉溪细支”为抓手的焕新升级。

在400-500元价位段，玉溪品牌结合新时代精神和国人共赴美好的和谐图景，以“玉溪硬和谐”和“玉溪中支和谐”响应盛世中国对于传统文化的继承与发扬，构筑起了专属于国人的“中式和谐”图景。

在600-800元价位段，玉溪（软境界）凭借着扎实的品质支撑、文化积淀成为大批高端拥趸的“挚爱”，新品玉溪（中支境界）的走红再次让高端消费群体认识到了境界系列产品的稀缺价值。

在千元档，“玉溪翡翠双中支”和“玉溪翡翠细支”组成的“翡翠系列”堪称玉溪品牌超高端产品的“双璧”，首创全球微生物调香之法，让“国润翡翠”有了技术支撑。随着“国润翡翠，礼序乾坤”“一品翡翠中国礼”新价值内涵的提出，玉溪有了面向超高端消费群体的沟通载体。

从普一类到高端再到高价、千元档，玉溪品牌推出了一款又一款经典的产品，并以品质优势实现了全价位段的占领，不断用产品向消费者传达着玉溪品牌朴素的制烟理念——“做一包消费者满意的好烟”，传递着“中国清香”的品质魅力，并通过不断创新、高端突破，成就了玉溪品牌最深刻、最广泛的消费认知。

创新品类，多元引领

大品牌之大在于其行业担当，在于其品类开创，在于其迎潮流而上的魄力与果敢。

作为中式卷烟大品牌的玉溪，依托长期以来的品质优势，已然实现了“标、细、中、爆”之全品类覆盖，并在细分消费之中开创了玉溪品牌的“高端”消费时代。

无论是“软/硬”玉溪在常规领域的强势占领，还是“清香世家”“玉溪细支”对“清香”品类的品质演绎，再或者是“鑫中支”“和谐中支”“境界中支”“翡翠中支”在各自领域的后来居上。

玉溪品牌以丰富且完善的产品线覆盖了细分化的创新市场，满足了不同的消费人群的需求，并以可圈可点的市场表现交出了一份满意的时代答卷。

消费场景，多维融入

五十年，寒来暑往，五十年，春华秋实，玉溪品牌早已在五十年的昼夜更迭中融进了国人的生活里，成为了一代又一代人难以忘怀的记忆。

“家有贤妻选玉溪”这句流传在烟民群体中的俗语，是烟民对家中贤妻的无声爱语，也体现了玉溪品牌与喜庆场景的天然适配性。

无论是“初心”系列的红蓝撞色搭配还是“鑫中支”的“鑫鑫相印”，经典的配色、美好的寓意都让玉溪品牌成为婚庆市场的重要选择。

在商务场景的洞察上，玉溪（中支境界）首创的分段式可拆分条盒包装，不仅丰富了特质化的产品感知体验，也赋予了产品品质与文化之外难能可贵的社交价值，让“分享”有了更多的实现场景和可能。

与此同时，在高端礼赠场景上，翡翠系列一方面以“国润翡翠，礼序乾坤”放大了国人好礼的文化特点，另一方面以“一品翡翠中国礼”定义了新时代的国礼标杆，这是非常难得可贵的品牌魄力，也是玉溪品牌深耕五十年才有的身为大品牌的底气。

五十年，风云变幻，潮流更迭；五十年，时节如流，珠流璧转。

从1973年到2023年，从第一包玉溪产品上市至今，玉溪始终秉持着“做一包消费者满意的好烟”的理念，始终与中国经济、社会的发展同步，即使身处不同的时代也都能紧跟消费潮流，并把对品质的坚守、对消费的理解展现在产品上。

不断用产品回应时代发展需要，不断用产品回应消费者对品质的渴望，不断地为消费者提供着不同价位、不同风格、不同价值的高端产品，满足着消费者多元化、个性化、品质化的消费需求，并实现了全域消费引领。