黄山香烟“焦甜香.石斛润”甜润有道 徽味无穷

从2020年安徽中烟公司职代会上提出以“焦甜香·石斛润”卖点创新，提升品牌营销软实力以来，当年上半年围绕与“石斛润”相关的科技创新、文化创新紧锣密鼓，由点到线，由线成面，轰然起势。到当年下半年，以11月26日的“双品提升座谈会”为重要标志，围绕“甜润的徽烟”为主题的高端新品开发初步完成定型，从高端到中端，经过家族化、“甜润化”改造后的系列新品精彩亮相焕然一新，一举点亮了黄山品牌价值升维、形象升维、品质品位升维的新空间。

这三年以来，以“甜润的徽烟”为引领的黄山品牌屡获市场佳绩，高端突破已然成势。从完成“136”“345”双占位，到黄山品牌单箱结构增速持续名列前茅；从一二类突破年销售100万箱以上到高端突破年销售过10万箱；从战略大单品黄山（徽商新概念细支）年销售突破6万箱，到红方印系列即将向20万箱迈进……

这三年以来，安徽中烟市场拓展如火如荼，跨州走省主动出击，在全国市场刮起一股“甜润风”，使“甜润的徽烟”新形象更加深入人心。由公司领导带队，下属各单位、部门以及市场营销中心全体人员全力以赴，即使在疫情期间，也毫不松懈地推进省际间、地市级间工商交流互动，频频提及“甜润的徽烟”新形象、新品位、新特色。一场场“甜润的徽烟”品牌推进行动和体验活动扎实推进，取得热烈效果；一个个“甜润风”浓郁的微视频和小海报刷靓网络，引发转播热议；一家家“甜润快闪”终端沉浸式体验店落户消费者身边引发市场好评潮涌。

甜润有道——含三大精神

“向来枉费推移力，今日中流自在行”。黄山品牌价值提升的这一新的伟大工程之所以能够打开新局面，若用一个字来概括，就是靠“干”出来的，若用两个字概括，就是靠“创新”出来的。

记得在2021年的7月份，安徽中烟就以“甜润之道”为名再次召开高端概念型产品的品鉴会。随后，人们纷纷探讨“甜润的徽烟”在市场为什么会这么红的“甜润之道”到底是什么。

关于黄山品牌近年来以“焦甜香·石斛润”品类创新为核心，以“甜润的徽烟” 新形象为引领所引发的“甜润之道”的讨论，不妨仁者见仁，智者见智。然而，综其大要，离不开安徽中烟踔厉奋发、笃行不怠的三大精神。

一是攀登者精神。攀登者心无界，永远在路上，永远不满足所看到的风景，这是热爱攀登的人共有的一种心态。安徽中烟以“攀登者”精神作为企业精神，在黄山品牌身上正一脉相承地得到了充分体现。三次创业，犹如攀登的步履一步更比一步高。

二是徽商精神。徽商精神是安徽人共同的精神财富，也是徽烟的一块金字招牌。这一招牌自2016年以来，在新一代徽烟人手里更加熠熠生辉。为了取到徽商精神的真经，安徽中烟曾请来国内外徽学大家以及各省级烟草工商营销专家兴办“徽商大讲堂”讲经说法。把徽商精神的传承和赓续看做是打造公司软实力中的重要一环的大事来抓，这是“甜润的徽烟”在省内市场、长三角市场以及全国各地市场纷纷取得广泛认同的关键一招。从广大徽烟消费者口碑里，徽烟以实实在在的高品质发扬了徽商的匠心精神、讲诚信的商道精神，没有给“徽商”这块金字招牌抹黑而是大大地增辉了。安徽中烟人不禁增长了强大的信心和底气：“徽行天下”的文章大有可做之处，深挖徽商精神的宝库未来未有穷期。

三是时代精神。安徽中烟在推广“甜润的徽烟”品牌新形象中，使用了一个杀手锏——品牌文化营销。在推进品牌文化营销过程中，不仅依托科技手段完整的“焦甜香·石斛润”四大核心技术体系，把构成“甜润的徽烟”生理性物质基础、科技基础已经讲清楚了，而且，还在中国卷烟消费升级过程中，根据烟民朋友对未来美好甜润的生活需要这一心理基础，从文化的角度，构建了更加亲和的沟通话语体系。“越拼搏、越甜润”“做热爱的事、回心中的甜、筑自己的山，享生活的润”这一类有情怀的海报、彩铃话语，使消费者更加认可和喜爱“徽烟就是甜润，甜润就是徽烟”的核心价值，在“甜润的徽烟”这个大IP下，仿佛可以看见和触摸一个有温度、有情怀、有趣味的灵魂。

徽味无穷——具两重味道

徽烟中的“徽味”是什么呢？笔者认为，

一是文化味。十年前，徽烟作为行业内首个开启文化营销新起点的代表而声名鹊起。自此，安徽中烟开发的黄山新品一个比一个更具文化味，如诗如画，有声有色。把卷烟消费品作为文化奢侈品来打造，以回报热爱徽文化的消费者，徽烟从来不缺创意灵感和创新动力。

二是人情味。在古今徽商的身上，虽有与妻子儿女无法长相厮守而落下“商人重利轻别离”的抱怨，但古今徽商身上更多的是具有“大方爱生活”的热情、“一诺重千金”的诚信、“忆往昔峥嵘岁月稠”的怀旧、“高山流水觅知音”的情怀和“绿水青山天高云淡”的旷达……

观古仁人之风，君子素有“仰观天文以察时变，俯察人文以化成天下”的雅操。文化力是一个国家、民族最基本、最深沉、最持久的力量，对一个企业、品牌而言，也同样适用。而人情味则是一个品牌人格化、IP化，营造亲和力和独特魅力的基本元素。

看黄山品牌发展，徽烟沐浴着这片天赋灵奇的神秘国土之上的徽风皖韵，沐浴着道圣儒宗、美学巨擘的深邃思想智慧，也在十年一剑的文化营销中铸就了个性鲜明的文化人格。

三年前，以两枚仙草珠联璧合开篇，拉开了徽烟品牌进位升级的大幕，正在上演一幅壮阔雄奇的华章。

一万年太久，只争朝夕！而三年太短，未来可期！