中支香烟发展趋于“理性化”

自中支品类诞生以来，其发展速度可谓是“日异月殊”，短短几年时间，中支品类在品牌、单品、市场、体系等多方面都逐渐完善，中支烟的发展和增长，已经成为了许多品牌整体增长的动力，同时也成为整个烟草市场中的“增速贡献者”，是当前行业品牌发展的一个“独特现象”。

在常规与细支之外，中支烟就像一个年少轻狂不畏难的“毛头小子”，在行业内横冲直撞，丰富了市场的多样性与多元化，一定程度上甚至可以说它引燃了市场的活力。

大品牌、大企业的积极参与，也在过去两年的成长阶段中，推动着中支烟的发展和标准的建立。部分中支大单品的诞生与发展、价区的“全面开花”、越来越多企业和品牌的入局，使得中支烟已然呈现出“规模化”的雏形。

深究下来，中支烟的发展似乎有些过于迅速，其存在的种种问题不能被及时地发现和解决，经常因为消费逻辑不完善、体系不够丰满、不够“接地气”等问题为人诟病。

年轻人总是因为有冲劲而受人喜爱，当随着年岁的增长，成熟，才会释放吸引力。快步向前固然无错，但有时有事物的发展恰恰需要慢下来，静下来。

2022年，中支烟发展已经呈现出步入“静水深流”新阶段的苗头，进程与增速放缓，开始“静下心来慢慢看”，尽管在行业内的声量有所减弱，但从数据和市场反馈上来分析，中支烟似乎正在酝酿一场“成长”。

以此，我们来展望2023，经由前几年中支烟的迅猛发展，能够预见2023年的中支烟，或许将顺利完成“从少年到成人”的蜕变，渐趋稳定，理性化发展，将成为中支烟的新标签。

首先从企业的角度来看，企业不会再盲目跟风，以迅速进场为第一要务，中支烟已经过了“谁抢占先机谁就能取得胜利”的阶段，时间已经不能成为决定性因素。

对于品牌来说，同样也是如此，大品牌本身就拥有极大的影响力，不需要在风口上奋力争抢，区域品牌拥有稳定的市场，在本土市场中稳扎稳打，也不需要走“疾步快走”的路线。

因此，在2023年，企业与品牌对于中支将保有谨慎态势，在打磨中支新品时，更加注重精研与精致，在产品的精神内核和外在表现上双向发力，确保中支产品进场后能够保持一定的竞争能力。

文化上的丰富，或更多地保持中式卷烟的特色，将传统文化与现代风格进行更加有关联的、紧密的融合，调动消费者骨子里对于传统文化的热爱和追求，或结合时代特色，挖掘新消费者的内心诉求，开辟新的赛道；

风格上的多变，新的中支可能会得到开发，从技术、口味、形态、香型等各方面进行创新，让中支成为更加新鲜、更加“有料”的品类；价区上的稳固与填充，在过去的两年发展中，中支烟已经完成了各个重点价区的布局，因此，2023年在价区上的发展，我们可以关注相对的“小价区”、关注“隐藏价区”，另辟蹊径，或许对于中支烟的发展来说，能够有意想不到的效果；

包装上的调整与改变，在此前的一些市场调研中，我们关注到消费者对于中支烟一个反馈较多的情况是，中支烟的烟包偏方正，这可能是为了表现特色，或者是为了符合中支烟的调性，但对于消费者来说不太方便携带，新的发展阶段中有关于包装和产品排列的问题可能会得到重视；

消费逻辑上的梳理与完善，当前中支烟的消费逻辑在各大企业与品牌的推动下已经初步建立，想要更加长足的发展，就要对这一套逻辑体系不断进行完善补充，并针对不同的消费群体进行衍生，这或许也是2023年将涉足中支烟的企业和品牌重点关注的问题。

同时，2023年，中支烟平稳发展的阶段，此前在该品类中具备领先优势的企业将会收获“先发红利”，包括“中华”品牌这样进场较早的品牌，一般其品牌的中支产品在市场中都表现较好，拥有庞大的市场基础，占据重要地位，体量大、价值高，类似于中支领域的“领头羊”。

另外也包括天子品牌，在行业内率先也是唯一将“中支”上升到企业战略的层级，一直以来锚定中支的系统建设，研发新技术，专注中支发展，形成了完备的中支发展体系，并且也有清晰的发展方向，不容小觑。

当中支烟的发展趋于稳定时，这些品牌一方面已经具备了成熟的技术、人员、生产线、体系等等，在推出新品方面，也有大量的“实战经验”，往往能够凭借以往的经验和对于市场的准确判断“精准出手”，达到事半功倍的效果；

另一方面，也由于其已经拥有了稳定的市场和相对固定且忠诚的消费者，在消费逻辑上已经与其他晚入场的品牌拉开了差距，在平稳发展的阶段，更能够在消费逻辑和市场动态方面下功夫，捕捉市场机会，从而取得优势；

第三是在这些品牌中，已经有部分品牌拥有了中支大单品，这些大单品会在理性发展的市场中发挥出更大的作用，对品牌产生更多正向效果。

中支烟的理性化发展，是必然，也是偶然。

高质量发展前提下，中支烟的态势必然要趋向理性，必然要回归成熟，但它发生在2022年，是偶然的，这或许是多方面因素促成，既然它已经到来，就更需要把握住时机。作为成长的必经阶段，我们期待中支烟能就此完成蜕变。