双喜（勿忘我）上市焕新喜文化

喜文化是中国的传统文化之一。在几千年的文化沃土中，喜文化生根发芽，成为世代国人的生活祈盼与人生信仰。对于国人而言，诸多人生的美妙时刻都可用“喜”来概括。

双喜品牌，作为中式卷烟少有的百年品牌，在不同的时代、不同背景下，始终致力于喜文化的传承与创新，成为中式卷烟中极具普世价值和心智共鸣的喜文化传承者。进入新时代，双喜品牌更是不断围绕时代内涵、当下消费，不断为喜文化注入新的元素和价值。

今年7月份，双喜（勿忘我）上市，在定位普一类品质好烟的基础上，升华出“情深意切 勿忘我”的情感表达，满足了广义喜文化的消费需求，引领行业喜文化升级热潮，引发消费市场关注。

勿忘本我，才是真“喜”

千百年来，崇尚乐观、奋斗的国人，在“喜”的情感表达上一直丰富多样。在古代，“喜”笼统概括为“人生四喜”——

“春风得意马蹄疾”，是升官加职之喜；

“金风玉露一相逢”是相遇之喜；

“身无彩凤双飞翼”是姻缘之喜，

“天街小雨润如酥”是久旱逢甘雨之喜。

当下，随着社会发展、思想观念的解放，人们对喜庆的感知更细腻，表达方式也更多样。当下的“喜”，指代一切喜庆丰收的好事、值得高兴和恭贺的事、喜庆的传统节日等社会层面的喜事，以及生育、寿诞、乔迁、开业、参军、升学、升职加薪、购物、交友等个人层面的喜事。

与以往相比，表面上看是“喜”的场合增多，实则是进步的社会文明之下，人们对个人内心秩序的关注与对生活仪式感的注重。

唯有勿忘本我，才能呵护内心宇宙，真正地感受喜、表达喜、进行喜消费。如何勿忘我？答案只有一个：尊重个体需求。唯有每个“小我”被尊重，集体的文明程度才能有所提升，才能构建出更加和谐有爱的社会与商业生态。唯有每个“小我”被重视，品牌才能在蛛丝马迹中发现新兴需求，抓住未来风口。

喜文化在升级

喜文化具有丰富的场景内涵，与卷烟品牌塑造结合，具备更多的延展空间。过去多年，喜庆烟消费主要对标婚庆用烟消费，因此在产品定位、营销、消费场景的输出上多以婚庆场景为主。

在当下，随着个体情感不断受到重视，喜文化也随之升级，正不断摆脱“喜庆烟=婚庆烟”思维桎梏，生发出更多细腻的情感表达。双喜品牌作为喜文化的集大成者，一向是国人喜庆表达的重要伙伴，百余年来见证了国人多个重要的喜庆时刻。

这一次，以双喜（勿忘我）为先锋，双喜品牌再度引领喜庆文化升级的潮流。“勿忘我”就是一款从本我出发，可以满足国人多层次的喜之表达需求的产品。

包装是产品传递信息的关键介质。双喜（勿忘我）的烟包大面积使用了符合国人传统审美的“探戈红”色调，并以红金配比搭配，使烟包整体既具有时代感，又显得热烈活泼青春。这一烟包设计，使其能满足不同群体的喜庆消费需求，可用于多种多样的喜庆消费场景。

对于生活富足、精神充实的年轻人而言，“婚庆之喜”逐渐不是人生的第一喜。生活中还有许多需要庆祝的美好时刻。

从“喜”向“情”转移，以“甜”代“情”表达，是新一代年轻人的喜之所在，也是双喜（勿忘我）的文化定位巧妙之所在。

“勿忘我”是一种向往美好、向往甜蜜生活的精神追求。这一点足以触发当下每一个人内心最柔软、最敏感的情感，与新时代的消费语境相结合。

“勿忘我”是甜蜜的回忆，勿忘过去美好；是坚韧的执着，勿忘自我本心；是美好的期盼，勿忘闪光的人生目标；是殷切的祝福，鹏程万里心灵相伴……千万种情感凝聚成一句话——“情深意切 勿忘我”。

美好的灵魂需要美好的品质为载体。双喜（勿忘我）以微甜滤嘴、升温变色、蜜果醇甜、同源增香“四大卖点”承载回味无穷的醇甜清香。

从而，每一种细微的情感都被真实的味道温柔托举，每一次的念念不忘，都有了心灵相通的及时回响。

社会节奏不断加快，变化在人与事上快速上演。光怪陆离的世界，如何明晰对方的情意？如何表达自我的喜悦？双喜（勿忘我）在每个人的内心深处点燃了一盏灯，萤光所照之处，爱亦颠扑不灭。