黄山卷烟品牌换新升级，重新激发市场潜力

近期，“黄山”家族新品黄山（天都中支）、黄山（红方印金中支）上市。良好的发展势头是“黄山”品牌活力迸发的体现，更是市场潜力的证明。

时代发展浩浩荡荡，市场风云瞬息万变。在新消费语境下，品牌创新求变是企业转型升级的必修课。因此，推进品牌结构提升、形象焕新成为行业共识。品牌焕新并不是简单的新品叠加，尤其在生活快节奏、传播碎片化的当下，想让消费者与产品“一见钟情”很难。

“黄山”品牌焕新，从消费者需求出发，以焦甜香烟叶、霍山石斛等优质原料为依托，植根于厚重的徽文化中，并着力进行科技创新，最终推出“焦甜香 石斛润”家族系列产品，从而形成了不同于其他品牌的独特风格。

“石斛润”概念的加入，使“焦甜香”升级为“焦甜香 石斛润”。在这一过程中，“黄山”品牌顺应趋势、响应需求，用新产品与特色产品在各个价位进行布局占位，形成了品系清晰、架构合理的“天都”系列、“徽商”系列、“红方印”系列以及经典系列，实现了品牌价值的进一步提升。其中黄山（徽商新概念细支）、黄山（红方印细支）、黄山（小红方印）中支、黄山（高山流水中支）市场表现较好，受到消费者青睐。

以黄山（徽商新概念细支）为例，其在传承徽商文化精华的基础上，提出“商务新伙伴”的概念。新时代的商务伙伴关系，既需要一个和谐融洽的合作环境，同时也在润物细无声中相互影响、增强彼此的认知，这恰恰与“黄山”品牌提倡的“润文化”相契合。

新推出的黄山（天都中支）、黄山（红方印金中支）两款产品也体现出了徽烟魅力：黄山（天都中支）借助“中支+石斛”的品类细分，满足消费者对高端雅致文化产品的需求；黄山（红方印金中支），以原料的高端配置、文化的高雅定位打造新品标杆。

近年来，“黄山”品牌不断向消费者传递美好生活价值理念 ，这是安徽中烟对消费需求的细微洞察，也是对品牌文化的深刻体悟。焕新升级，为“黄山”品牌带来朝气、注入活力。这种朝气和活力，将会不断激发“黄山”品牌的市场潜力。