冬虫夏草（金细）新品上市开启高端化新征程

截至今年前三季度，超高端市场共实现卷烟销量41.8万箱，同比增长8.6万箱。超高端市场的迅速扩容，不仅带来了税利贡献的快速增长，同时极大地推动了品牌高端化的发展进程。

冬虫夏草金细：

强化高价引领，推动高端化、特色化发展

据零售户透露，近期冬虫夏草品牌重磅推出了一款超高端卷烟——冬虫夏草（金细），目前产品仅在部分地区尝试性投放，元旦期间或将与消费者正式见面。据相关消息显示，冬虫夏草（金细）为90mm细支，产品采用经典的鹅黄色包装，搭配侧开式烟盒设计，赋予消费者类尊贵典雅的体验。

在烟支设计上，冬虫夏草（金细）采取中空式嘴棒，有效改善了细支烟吸阻较大、烟气较弱的弊病。据零售户透露，冬虫夏草（金细）的中空嘴棒设计，能够提供近乎中支烟一般的满足感，同时在吸味的舒适性上则更胜一筹。

在产品内质上，则突出强调云南和津巴布韦烟叶的品质感、手工选叶的尊荣感和虫草精华的价值感，产品奶甜香风格更加突出，入口更加柔和、余味更加干净。据零售户透露，产品零售指导价800元/条，在超高端市场普遍向好的状态下，其提振品牌发展士气的目的不言而喻。

冬虫夏草：

持续推动价值升级、品类细分

作为高端市场上的特色化样板力量，冬虫夏草品牌在经历了改造升级之后重新焕发出勃勃生机，旗下两款主力产品——冬虫夏草（和润）和冬虫夏草（双中支）分别占位500元和400元整数价位。尤其是冬虫夏草（双中支）在「中支潮」的大背景下，以差异化占位满足了高端消费人群的多元化需求，产品位居400元整数价位销量前列。

凭借品牌的高端化定位和差异化特征，冬虫夏草品牌在高端人群中形成了广泛的消费认知。今年前三季度，冬虫夏草品牌以6.8万箱的体量成功跻身高端烟销量前15名，以其鲜明的风味特征和对细分品类的精准把握，成为行业高端化、特色化发展的一面旗帜。

但在超高端市场上，经典产品冬虫夏草（金）发展状态持续下滑，阻碍了品牌进一步提升。正所谓，没有高价烟的强势引领，就没有品牌高端化的行稳致远。冬虫夏草（金细）的出现，其目的更多地在于树立冬虫夏草品牌高端价值，引领品牌发展状态持续向上。

在腔腔看来，超高端卷烟的塑造，不仅需要产品的明确占位和品质力的提升，同时也需要不断赋予消费者以购买的逻辑。尤其是在品类塑造、圈层突破上，要通过持续不断的价值输出，才能引发消费者兴趣。

近年来，以「大重九」「翡翠」等为代表的超高端品牌价值塑造，覆盖产品品质升级、文化宣介、圈层突破、消费体验、工商零互动、声量传递等多方面，对于品牌价值提升、形象焕新起到了积极地推动作用。

对于冬虫夏草品牌而言，虽然不及大品牌的大手笔、大动作，但同样要配合产品研发、投放的步伐，推动圈层突破、消费互动，不断扩大产品声量，推动冬虫夏草从奢侈品向品类转变，让品类为品牌赋能，最终带动品牌高端化的价值突破。