四款新品香烟上市背后蕴藏的品牌发展逻辑

近期黄鹤楼（视窗）、真龙（海韵中支）、红塔山（双享）以及七匹狼（星辰大海双中支）四款新品正式和消费者见面。腔腔发现四款新品在某些层面存在一些相似的侧重，从中可以对当下卷烟新品发展趋势窥视一二。

味觉塑造

腔腔发现这四款新品在味觉塑造上都更加侧重柔和口感以顺应当下消费者对卷烟产品的口感需求。

黄鹤楼（视窗）是品牌在「淡雅香」品类构建上迈出的又一大步。产品具有烟气柔和甜润、香气淡雅、口感纯净的明显特征。天然的清甜类植物精华与烟草本香碰撞与融合间，带给消费者全新的感官体验，在一吐一吸之间尽享大自然的天然气息。

真龙（海韵中支）是真龙品牌「物净至纯，香净至远」的「净香」品类家族的又一力作。以「中支产品+净香品类」的优势组合，为消费者提供了醇和、清净的感官体验以及纯净舒适的品质享受。

红塔山（双享）同样也在味觉塑造上着实下了一番工夫。「吸味淡雅、舒适，口感回甜细腻，烟气饱满柔和」是消费者对这款产品最为直观的体验。轻而实在、清而实际，轻加清的“双享”构建了「醇」与「纯」的烟味质感，香料与烟草本味双管齐下的润醇正如其名字一样带给消费者味觉的双重享受。

七匹狼（星辰大海双中支）作为「海丝扬帆」系列的新品同样在口味上也保持了一贯干净、柔顺的口感，致力于为消费者提供舒适感与满足感兼具的高品质中支产品。

嘴棒技术

现如今多个品牌在新品开发过程中针对嘴棒进行了不同程度的创新设计与技术研发。

在这四款新品当中，黄鹤楼（视窗）与真龙（海韵中支）都着重在嘴棒上大做文章。

其中黄鹤楼（视窗）在嘴棒设计上开创性地运用了涡流凝香三段式中空透明的设计。滤棒中的那一抹透亮为消费者打开一扇小窗口，能够更加直观地看到烟气在嘴棒中间空腔内徐徐回旋的科技美感。

在苏州上市的真龙（海韵中支）传承品牌多年来对活性炭技术的研发，通过有序介孔的方式，打造出3.0版活性炭滤嘴。真龙品牌通过嘴棒技术的不断完善，推动净香品类迈向更高阶梯。

价位选择

当下在高质量发展政策指引下，高端化已经成为品牌的重要发展方向。随着高端市场竞争愈发激烈，400元档整数价位也成为近两年来产品推新的主攻方向之一。

在新上市的四款产品都不约而同的定在400元整数价位，进一步扩容了当下400元整数价位的产品市场，也是品牌强化腰部力量的有益之举。

未来400元整数价位市场中，哪款产品能够实现突围，脱颖而出，让我们交给时间与市场的检验~