新时代，红色基因卷烟品牌迎来新发展

千百年来，红色文化流动在民族的血脉里，也存在于方寸之间的卷烟包装上，典型如延安、古田、西柏坡等。而那些具有红色基因的卷烟品牌有过辉煌，也曾因时代变迁等因素而一时泯然于众，但在如今大国崛起、国人文化自信空前高涨的背景下，红色文化作为极具中国特色的先进文化，蕴含着厚重的革命精神和丰富的历史文化内涵，是弘扬爱国精神、实现中华民族伟大复兴的支撑力量，华夏大地再次掀起红色浪潮，红色品牌迎来新时代发展机遇。

01贵烟：红色大美

贵烟品牌以贵州红色圣地“遵义”为根基，推出了产品贵烟（遵义），以红色为底色，搭配“遵义会议会址”标志性建筑，传承红色精神，弘扬红色文化。而在2020年提出“大美贵烟”后，将红色大美涵盖其中，推出产品贵烟（红中支），烟包正面以“拉丝与凹凸工艺”展现“遵义会议会址”标志性建筑，配以烫金闪动的金色光芒，打开烟盒，烟盖上“贵烟”两个字旁边以浮雕印刻技术展现“红中支”；背面呈现雄关漫道二万五千里的长征路线图，生死攸关的转折点“遵义会议”于其中熠熠生辉，生发于红色文化却又不止于此，一个“红”字所展现的文化更显包容。

贵烟之大美，美在生态、美在科技、美在人文；红色之大美，美在传承、美在民俗、美在精神。贵烟品牌以“贵在持续”的精神厚积薄发，将红色精神持续融入品牌发展，将红色文化与时代发展持续融合创新，成为新时代红色品牌之典范。

02金圣：“中国红”未来可期

鏖战霸权、友结四海，登录月宫、探访深海，抗击疫情、铁血卫疆……一次又一次中华民族壮举的背后，无不飘扬着那一抹振奋人心的“中国红”，金圣抓住时机将这种精神符号融入品牌发展，在2021年推出“硬中国红”，明确打出“中国红”概念，通过“中国红”系列红色视觉符号，阐释新时代红色新内涵及精神价值，以“中国红”凝聚对伟大祖国壮阔未来的期盼、对美好生活的祝愿！

品牌在经历“三好”提质增效以后，目前发展已经形成了“瓷阁香”发展体系，“圣地中国红”首款保湿贴产品推出之后在市场上引发热议，如今“硬中国红”在中支、细支潮流中，回归常规烟，以“中国红”这一视觉符号，强化红色精神及符号价值意义，并形成相对完整的产品价位布局和较为完善的文化谱系。天时地利人和，抓住机遇的金圣，如何利用这些优势展开营销工作或将成为下一步需要着重考虑之处。

03古田：符号IP化后大有可为

福建中烟为将“古田会议”这一段红色历史传承下来，推出“古田”卷烟产品，成为烟草行业具有代表性的红色文化产品，直至2004年因品牌整合而停产。自2014年复牌生产以来，福建中烟陆续研发上市软包、硬盒、细支和中支等系列产品，不断完善古田品牌架构，产品的梯次感和系统性逐渐明晰，系列产品始终保持了良好市场状态。同时，福建中烟已然意识到，在文化层面号准市场脉搏，瞄准与消费者文化审美和情感共振，是古田品牌在新时代的文化发展必然之路，因此借势2019年古田会议召开90周年之时，召开“不忘初心，成功从古田开始——‘古田’品牌培育研讨会”，进入新时代，随着福建中烟构建了全新的“海纳百川，敢拼会赢”企业文化理念，以此为引领，古田品牌立足于讲好品牌故事，在万箱基础上聚焦红色文化、传承红色文化。

古田品牌无论是从地域文化、革命文化、品牌历史成绩，还是当代爱国热情高涨、品牌周边、市场期待等各方面，都预示着品牌将大有可为。

04延安：红色文化有待深挖

延河水奔流不息，宝塔山巍峨如云，圣地延安积聚了太多红色记忆凝练了，太多革命情怀，延安品牌的包装以红色系和金色系为主色，传承红色精神的同时，品牌也另辟蹊径，聚焦更久远的历史，推出“千年帝都”系列，然而新时代大环境下，红色文化再起波澜，“延安”特殊的名称和红色文化内涵，赋予了品牌得天独厚的品牌影响力，与时俱进，继续深挖品牌红色价值，运用影响力推动品牌持续发展仍是一大重点工作。

与此同时，新时代的红色包装在上述的“红色文化”之外，还被不少卷烟品牌赋予了更加丰富包容的内涵，形成独特的风景。人民大会堂品牌于红色包装上点亮了“五星穹顶”，展望未来，致力于满足消费者追求美好消费的需求；芙蓉王品牌为包装注入“中国红”，守正创新，芙蓉王（红宝石）引领中式高端美学；中华品牌以“中华红”引领红色潮流，首屈一指，一直被模仿从未被超越……纵览卷烟产品，红色系一直是被多数品牌所钟爱的色系，值此之际，爱国热情与文化自信令“红色”于烟草行业再掀高潮。

具有红色基因的卷烟品牌，天然具有文化底蕴和大众好感，有些品牌已经窥得未来趋势与时俱进拓展深挖品牌红色文化，有些已经让红色文化脱离了原有的品牌价值谱系成为了独特的风景，还有一些品牌则还在观望。但不可否认的是，时代的脚步并非停滞不前，铭记历史之时更需展望未来，汲取以往发展经验教训，新时代更应该加强内部凝聚力和外部影响力的建设，做到与时俱进，加强红色文化的深度挖掘、系统整理、价值引领和整合传播等工作，既要注重把红色文化基因挖掘与企业文化建设、品牌文化建设紧密结合，又要注重使红色文化资源与革命理想情怀和时代精神合拍。