黄山品牌：百万新起点、甜润新未来

临近年末，喜讯传来。

截止12月10日，「黄山」一、二类烟商业销量突破100万箱，在整个产业确立新目标第二年，就顺利上榜「136」、「345」。「黄山」以高质量的行动自觉、品牌自强，回答了产业期待，顺应了市场趋势，满足了消费升级。

这100万箱，有「徽商」系列的阔步向前，「徽商新视界细支」在超高端市场声名鹊起，「徽商新概念细支」在400元价位细支烟拔得头筹；有「皖烟」系列的历久弥香，「金皖烟」在中一类保持领先，「新制皖烟」早已是二类中坚，「金皖细支」崭露头角；有「红方印」系列的渐入佳境，「红方印细支」在200元价位细支烟遥遥领先，「红方印新中支」起势看好。

作为少有的全品类、多形态品牌，「黄山」在短支烟、细支烟、中支烟各个领域都完成了深入拓展，拿出了优异表现，这些细分品类也为一、二类烟百万箱做出了积极贡献。

目前，「黄山」品牌一、二类烟的份额比重已经突破50%，短细中爆创新产品的销售贡献超过15%，在实现第一个一、二类烟百万箱的同时，也为「黄山」下一个百万箱奠定了坚实基础。

从大到强，这是破题冲关的关键一步。

从品牌销量100万箱到200万箱，再到一、二类烟突破100万箱，比销量增长更值得关注也更理应点赞的是，「黄山」这些年围绕提升品质、提升品位所付出的不懈努力、所打下的坚实基础。

最直观的感受，「黄山」的产品质感在近些年有眼见为实的进步与提高，就是那种任何形式都包装不出来、更不会被忽视的扎实感，你看整个「徽商」系列，还有「红方印」的细支烟和中支烟，那种扎扎实实的质感扑面而来，消费者也用钱包做出了最合理的选择。

自1958年创牌以来，「黄山」品牌曾创造过「石破惊天」的辉煌，书写过「大江南北话大方」的传奇，建立起「徽烟徽商齐辉映」的声望，产品层面的质感升级也不断地累积还原为品牌层面的价值升级，「黄山」大品牌的气象更加彰显，高端形象的认同度、影响力也不断呈现出来。

贯穿其中，「甜润」无疑是点睛之笔。

品类构建的重要性无须赘述，但卷烟品类构建并不简单。就像白酒的香型品类，转来转去老百姓只认——而且只记得住——酱香、浓香、清香，消费者对于卷烟的品类认知也有着根深蒂固的划分标准、自我判断，要么烤烟型、混合型，要么清香型、浓香型。

之前的「焦甜香」是一个突破，跳出了「香」的窠臼，聚焦「甜」的感知。

焦甜香本来就是「黄山」得天独厚的天赋优势，皖南特色烟叶天然地具有明显的焦甜香风格，素有东方津巴布韦烟叶的美誉，因其气候土壤的特质，日照充足，无霜期长，水热条件优越，致香物质含量高，化学成分稳定，形成了独特的焦甜香气。「黄山」的「焦甜香」既实至名归，又浑然天成。

「石斛润」又开创了新的局面，一个「润」字，把石斛的仙草灵妙表达得淋漓尽致。

近年来，「黄山」围绕「石斛润」特色，创新研发爆珠缓释技术、颗粒缓释技术、滤嘴缓释技术与包裹缓释技术，独创非燃烧改善应用技术体系，这些原本很神秘却难免枯燥的技术创新，因为一个「润」就变得灵动、鲜活起来。这个「润」不仅升华了石斛的特质，又深度回应了消费者对于「润」的体验关切。

当「焦甜香」遇上「石斛润」，就有一种打通任督二脉的豁然开朗，为「黄山」打开了新世界的大门。

因为「甜」和「润」之间产生了奇妙的化学反应，不仅突破了单纯就香做香的条条框框，避免了石斛的曲高和寡，又赋予了能记忆、可感知、成体系的品牌输出、消费体验。再加上家喻户晓、众人向往的徽派格调，「甜润的徽烟」有条件成为新的更具影响力、感召力的品类IP。

就像「农夫山泉有点甜」，一下子就把农夫山泉同其它品牌区隔开来，「甜」构成了农夫山泉的产品特质和体验感知，未来「甜润的徽烟」也完全可以成为「黄山」的亮眼名片。

一说起「甜润」，就想到「黄山」。一说起「黄山」，就想到「甜润」。

前些天，「黄山」发布了双品提升计划，「品质品位双提升」的核心就是「黄山」品牌孜孜以求的卓越品质、上乘品位，这也是甜润新形象、跨越新发展的底气所在。

作为「双品提升」计划、也是「焦甜香·石斛润」全新的产品呈现，黄山（徽商新概念双中支）和黄山（红方印新中支）将「甜润」又提升到了新的高度。

黄山（徽商新概念双中支）创新应用石斛润甜颗粒缓释技术，在嘴棒内部构建了一个专门用来储存原生石斛复方颗粒的空腔，在保证安全性的同时赋予了更加直接的舒适性。在设计风格上，延续了「徽商」新概念系列的美感调性采用皇家正黄色系，又辅以高贵靓丽的官蓝修饰，还注入了更多新时代徽商元素，赋予更加明快的时代感。

黄山（红方印新中支）在技术上另辟蹊径，通过纳米级分散涂布技术，打造石斛润甜滤嘴，积极诠释了「大方生活、中爱甜润」的品牌主张，在包装上融入潮流的Tiffany蓝，精致而新潮，再加上84*22mm创新中支形态，又多了几分鲜活和灵动。

随着黄山（徽商新概念双中支）和黄山（红方印新中支）的加入以及后续的新品开发，将会带给消费者更加丰富、更加立体、更加生动的「甜润」新体验。

也正因为，一、二类烟商业销量突破100万箱只是新的起点，「黄山」品牌未来更高、更快、更强的起点。