大重九以质为道，坚守百年只为国烤品质

看懂时代趋势，本身就是一种强大的能力。

2020年是“十三五”规划和高质量发展三年行动计划的收官之年，同时，也是“十四五”规划的谋篇之年。即便在年初受到了“黑天鹅事件”影响，但作为全面建成小康社会的攻坚年、决胜年，2020年的整体发展预期仍然是值得期待的。在此过程中，卷烟消费虽然经历波折，但总体的上升趋势不容置疑，品质消费升级大势已成定局。这既是客观环境的变化所导致，同时也是内在消费逻辑的需求。即无论在怎样的市场环境下，消费者都在追求更好的、更有品质的消费方式。

总体来说，当前大众消费回归理性，“好抽、本香、品质”成为关键词，消费者更加注重品质和体验的优先。在这种背景之下，一定程度上来讲，行业的发展反而获得了更多可能性，各企业和品牌之间产品品质的竞争愈发激烈，行业将有可能会出现一窝蜂式的集体向好、向上发展，会出现大品牌的全线复兴、大单品的腾飞式发展，以及产品质量技术等多维度的快速发展。在此情况下，烟草企业和品牌应该持续推动品牌对品质的精雕细琢，才有可能做大做强。

在时代赋予的使命、环境给予的影响、品牌自身的发展需求等多方因素叠加之下，进一步要求品牌以时代为背书，以品质为正道，不断满足消费者对于产品的品质诉求、文化诉求及多样化诉求。“大重九”，就是这个时代的一个典型的品质样本。从1922年创牌实业救国，到2011年王者归来再度复出，到2019年独立成篇位居云产烟“领头雁”地位……每一步，“大重九”都以悠久深邃的历史为积淀，以精准的趋势研判，紧跟时代步伐引领高端消费潮流。

用最好的品质，做最香的国烤烟。

可以说，“大重九”的兴衰发展史，就是近一百年来中华民族兴衰浮沉的一个缩影。一直以来，“大重九”始终站在行业的前沿，与民族发展保持同步，与其产品打造理念密切相关。以稀缺的原料、精湛的工艺、独特的设计三大方向为准绳，严格把控产品品质，坚持做好一支中式国烤烟。

烟以滇为天。中式烤烟最典型的烟叶品种在云南。能够位列“世界黄金烟叶产区”之中，必定有其过人之处。云南具备制作烤烟的一系列先天优势，其纬度低，海拔高，光照充足，温度适宜，降水充沛，有利于烟叶糖分的积累并转化为致香物质；同时，云南的红壤中含有丰富的矿物质和微量元素，特别适合烤烟生长。此外，红云红河集团为了更好地展现“清甜香”，特选择最适宜种植烟叶的区域创建全国独有的“印象烟庄”，打造以云产烟为中心的烟叶种植、烟叶加工、品吸体验、文化交流的一体化宣传样本。“大重九”正是来自于这片印象烟庄中的典藏之品，其“清甜香”品类顶级标杆的风格特征从骨子里就注定高贵，注定与众不同。

中式烤烟最顶尖的“香”在云南。一直以来，云产烟给予消费者记忆最深、最突出的特征就是“香”。而在这片黄金烟叶产区里，最高级别、最典型、最醇正、最香的烟叶品种便是“红花大金元”，它是中式卷烟“烟草本香”的代表。

早在1946年，云南烟草改进所就引进了国外的“大金元”。到1962年，云南发现了一种独特的“红花大金元”，经过云南烟草人的悉心改进和培育，“红花大金元”成为了中式烤烟最炙手可热、最具品质代表的品种，更是成为云产烟的品质支撑。

“大重九”便是完全采用顶配的“红花大金元”烟叶，成为云产烟“清甜香”品类顶级标杆的风格特征，并代表着云产烟的最高科技含量和最高品牌价值。辅以云南独特的地域特点：合适的海拔、独特的微酸性红土、春季强烈的日照、夏季和暖的雨露，以及云南独特的植被和生态环境，彰显大重九“清甜香”品类顶级标杆的风格特征。由此来看，被行业内称为“本香之冠”，被消费者认定为中式卷烟里的“国烤第一支”，对于“大重九”来讲，自是当之无愧。

去年，云南中烟技术中心就曾发布了“大重九品牌密码”，从研发、生产、营销、人才及文化方面阐述了大重九的层级支撑。万里挑一的原料组配、精益求精的国手片选、精准调控的模块组配、自主研制的专属调香、独家研发的加工工艺、颇具创意的烟支设计和独家专属的烟气特征，专箱醇化，专人手作，专法定制，专线生产，共同打造了“大重九”独一无二的特色和优势，密切配合的营销、技术、生产、人才支持为“大重九”的长远发展奠定了坚实基础，为其“国烤”属性提供了有力支撑。

艺术是有意图的情绪。每一个图案、每一处顿挫，都意在勾起人的某种反应，拉扯人的某种情绪。

在产品设计上，大重九通过一个个强辨识度、强统一感、强中国风、尽显中华传统姿态的元素符号，将“重九艺术”深深刻画在消费者脑海里，让人睹物思烟。比如那金灿灿的“重九黄”底色，是血统之色，寓意金黄色的秋天，美好的丰收时节；又如那由菊花和叶片围成花边，意味着九月菊花盛开的金秋时节，暗含古代诗人“待到重阳节，还来就菊花”的美意；还如那由麦穗组成的图形及其中央“9.9”字样，以此纪念蔡锷将军在九九重阳节举兵发动护国战争，有“国之坚盾”之寓意；再如那背后小标识麦穗环绕的“99”图案，一条飘逸的蓝色绶带，寓意“丰年连丰年，胜利接胜利”的美好憧憬。

除了独创的包装以外，“大重九”已然从最初的一款产品逐渐发展到如今的多种烟支类型全面引领，焕新升级，实现了包括“9+1大重九”、“软大重九”、“细支大重九”和“中支大重九”的全形态、全覆盖。“9+1大重九”、“细支大重九”、“软大重九”三款产品，在原有优势的基础上进行了焕新，进一步彰显出大品牌的高端价值，以更加升级的内在品质和更加独特的包装设计引发市场强烈关注，塑造了“大重九”独立成篇后在行业超高端市场无可撼动的力量感，同时也进一步夯实了大重九作为中式国烤典范的行业地位。