卷烟品牌 
过去五年，在烟草行业的发展进程中，“和天下”规模突破10万箱堪称高价烟的标志性事件。作为中式卷烟高价位阵营的引领品牌，2022年9月，“和天下”产销量突破10万箱。我国高价位品牌发展进入了一个全新的时代——由第一批大品牌引领的10万箱时代。这一事件不仅体现了和天下品牌自身的强大竞争力，也反映出高价烟市场在此之前一段时间内的蓬勃发展。它成为其他品牌学习和追赶的对象，激励着整个行业在高端产品领域不断探索和创新。
除此之外，在高价烟规模化的同时，高价烟面对价值稀释和弱化，为了突破高价烟的发展瓶颈，在政策允许下，和天下、天叶、黄鹤楼等产品推出超千元产品，突破千元线，这也成为这五年中高价烟发展的标志事件。虽然这些上市之后的市场状态未达预期，但这些新品的推出却也引发行业内外的高度关注和探讨，背后寄托着行业对于高价烟的期待，以及寻求以价格提升寻求价值突破的努力。
从数据显示来看，高价烟在过去五年中呈现出两个截然不同的发展阶段。 2023年之前的三年间，高价烟市场成为行业增长的强劲引擎，呈现出一派繁荣景象，有力地推动着整个烟草行业的结构升级。在这一时期，高价烟各品牌普遍实现了快速增长，迎来了规模化发展的黄金周期。以和天下为代表的品牌更是成绩斐然，成功突破10万箱的规模。
这一阶段的快速增长，背后有着多方面的原因：
一是随着经济的持续发展，居民收入水平不断提高，消费结构逐渐升级。越来越多的消费者开始追求高品质、个性化的产品，高价烟正好满足了这部分消费者对身份象征和品质享受的需求；
二是从品牌自身角度而言，各烟草企业加大了对高价烟的研发投入和市场推广力度。通过引入先进的生产技术，提升烟叶品质，优化产品口感，打造出了具有独特竞争力的产品。
同时，在营销方面，以体验为主的多元化圈层活动逐渐渗透，让超高端产品落地可感知。
然而，2023年之后，高价烟的发展开始持续承压。其中一个重要原因来自高端消费市场的深刻变化。
在经济不确定性增加的背景下，消费者更加注重理性消费，对于高价烟这类非必需品的消费更加谨慎。
2024年，高价烟市场遭遇了近年来的首次下滑，一个关键因素是快速的规模扩张和更高价值满足之间的失衡。在前期的规模化发展过程中，部分品牌为了追求市场份额和销量增长，过度扩张生产规模，导致市场上高价烟供应过剩。
在这种情况下，高价烟的价值感被逐渐稀释和透支。消费者在购买高价烟时，发现产品质量和消费体验并没有随着价格的升高而相应提升，对高价烟的信任度和忠诚度受到影响。
为了应对这些挑战，稳价值、稳状态成为行业的常规动作。
自2023年以来，行业积极开启多轮量价调控，通过控制生产规模、调整价格体系等方式，稳定高价烟的市场价格和销售状态。同时，行业瞄准超千元档，陆续推出多款卷烟新品，试图在更高价位段上寻找新的增长点。
这些探索性、尝试性的动作，在一定程度上提升了高价烟的价值。例如，一些新推出的超千元产品，不仅在原料选取上精益求精，采用了稀缺的优质烟叶，还在工艺上进行了创新，打造出独特的口感和香气。在包装设计上，突出科技与传统文化元素，提升了产品的观赏性和收藏价值。
尽管如此，高价烟市场在未来仍面临诸多挑战。行业需要进一步平衡规模和价值之间的关系，深入挖掘消费者需求，不断创新产品和服务，提升品牌核心竞争力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中实现可持续发展，推动高价烟市场走向新的繁荣阶段。