卷烟品牌 
开年以来，高价烟向上发展的压力愈发凸显。从宏观视角来看，我国经济结构转型与产业升级进入爬坡过坎的关键期。传统产业转型加速推进，一批代表新质生产力的企业、品牌迅速成长起来。但区域经济发展的差距、宏观经济与个人感受之间的温差在不断加剧，使得高价烟消费进入持续的分化阶段。
从行业发展来看，在高质量发展的新周期，消费人群迭代升级与消费喜好变迁，使得卷烟消费出现了新变化，产品供给与消费需求之间的错位，是造成当下高价烟市场整体承压发展的直接原因。在高净值人群整体消费需求转弱、消费分化持续加剧的过程中，叠加宏观经济调整、产业升级的压力，高价烟市场面临着创新求变的挑战。
水大鱼大，纷繁多样的江浙高价烟市场
不过，凡事都有例外。在高价烟市场整体销量下滑、增长乏力的大背景下，江浙市场凭借雄厚的经济基础、开放包容的市场环境、多元化的消费形态，为高价烟向上成长提供了肥沃的土壤。
据相关数据显示，2024年浙江、江苏两省高价烟销量均在6万箱以上，同比增长在5000箱左右。不仅如此，自2022年以来，浙江、江苏两省高价烟销量连续3年保持正向增长态势。
在宏观经济承压发展、高价烟消费持续分化的大背景下，江浙地区于高基数之上实现高增长属实不易，充分彰显了江浙市场强大的消费潜力和发展空间，成为行业高价烟高质量发展的稳定器、定盘星。
从省内外品牌占比来看，浙江市场高价烟销量排名第一的非利群品牌莫属，其高价烟销量占浙江市场高价烟销量比重为40%。江苏市场高价烟销量排名第一的是南京品牌，其高价烟销量占江苏市场高价烟销量比重在44%左右。
利群品牌和南京品牌作为高价烟市场上的重要力量，在属地市场上占据绝对优势地位，同时也成就了江浙市场庞大的高价烟规模。事实证明，没有强大的属地品牌，就没有强大的高价烟市场。
在利群和南京之外，当属中华品牌。江浙市场作为中华品牌的根据地，对中华品牌的认知度高、忠诚度高、接受度高，江浙地区庞大的高端消费群体托举起中华“金系列”向上的力量。此外，和天下、1916、云烟、天叶等品牌在江浙市场同样拥有较强的影响力，各大品牌共同参与，在成就了江浙市场繁荣向上的高价烟消费之时，也为品牌向上发展打造了一块强大的根据地市场。
以云烟品牌为例，2017年云烟品牌依托浙江市场推出了一款区域专销定制产品——云烟（小云端）。产品卡位800元整数价位，乘着数字经济的东风在浙江市场快速发展起来，弥补了云产高价烟在浙江市场影响力不足、价值感不高的短板，极大地提升了云产烟在浙江市场上的美誉度。
在大品牌之外，不少烟草品牌在江浙市场或多或少投放了自己的高价烟产品，共同成就了江浙市场高价烟品规多、品类多、消费者选择空间大的良好态势。不过，在高价烟承压发展之下，这些尚未形成一定规模体量、缺乏固定消费人群的产品，也在面临着激烈的市场抉择。开放包容的江浙市场能够容纳为数众多的产品，也敢于淘汰那些不能适应消费市场变化、满足高净值人群需求的高价烟。
从卷烟品类发展来看，江浙市场高价烟仍以常规烟为主。白沙（软/硬和天下）、黄鹤楼（软/硬1916）、黄金叶（天叶）、南京（九五）等高价烟大单品占据强有力的市场地位。但随着消费人群的迭代和消费偏好的变化，这些大单品如今也在面临着提质升级的问题。
2024年，南京品牌对旗下高价烟大单品南京（九五）进行升级改造，推出了南京（九五）新版。产品在秉承“九五”整体风格特征的基础上，通过技术创新降低卷烟焦油含量，升级产品的品吸体验，同时对包装进行微调，进一步提升产品的价值感、消费者的获得感。
常规烟之外，高价细支产品则表现出强劲的增长态势。利群（休闲细支）、中华（金细支）、黄鹤楼（硬平安）、白沙（和天下细支）、南京（细支九五）、黄金叶（天叶细支）等一大批高价细支产品，在经历了长期的市场培育之后，卷烟销量快速增长，成为引领江浙市场高价烟消费潮流的风向标，推动当地市场高价烟向上增长的强劲引擎。
相较之下，中支烟在江浙市场的表现则差强人意。参考君与当地零售户沟通发现，当地市场上的高价中支烟仅中华（金中支）表现强劲，呈现出高歌猛进的发展势头，其他品牌的高价中支产品不仅投放量少，而且缺乏直观地特质化卖点，鲜有能够在市场上激起水花者。
在零售户看来，高价中支烟的发展尚需时日。一方面是产品定位不清晰，品牌很难说清中支烟与其他产品的区隔，仅做品类补充之用。另一方面是产品缺乏卖点，高价细支烟占位“少抽一点，健康一点”的消费理念，而高价中支的卖点、价值感均不足以说服消费者。这对于有志于布局高价中支产品的品牌而言，不得不说是一个巨大的挑战。
从品牌之争到品类之争，江浙地区高价烟消费越“争”越精彩，越“争”越有力。在激烈的市场竞争之下，筛选出来一批规模大、价值高、竞争力强的高价烟大单品、大品牌，成就了高价烟市场最强大的基本盘。
立足江浙，凝聚高价烟向上发展的合力
江浙市场以其强大的消费能力和开放包容的竞争态势，贡献了国内高价烟销量五分之一的市场份额，在行业承压发展之下依然保持了强劲的增长态势，成为高价烟产品向上发展的天然沃土。
纵观江浙市场高价烟消费态势，可以得出以下几点结论：
第一，江浙市场已然成为高价烟的必争之地。
江浙地区既有庞大的消费人口，又有强大的先进制造业作为保障，更有强劲的资金支持，形成了一个完整的产业链和消费闭环，为高价烟发展提供广阔的市场空间、雄厚的资金支持和持续不断的高素质、高收入人口。
随着我国社会经济发展所导致的区域经济差距不断扩大，江浙地区乃至长三角地区的高价烟消费将会愈加旺盛。即使期间高价烟消费有所波动，也改变不了这一市场区域高价烟消费长期向好发展的态势。得江浙市场得天下，这一市场区域已然成为高价烟的必争之地。
第二，强大的经济基础孕育强大的高价烟品牌。
如果我们将目光从江浙市场扩大到长三角地区，可以发现这里已然形成了以上海为代表的金融中心，以浙江、江苏为代表的创新发展高地和以安徽为代表的新兴制造业基地。
中华“金系列”、利群“休闲系列”、南京“九五系列”、黄山（徽商新视界细支）等高价烟产品/品系云集于此，并非偶然得之。这里既有行业政策的导向作用，也有市场竞争的筛选作用，但同时更离不开属地市场消费者的支撑作用。
强大的经济基础孕育出强大的高价烟品牌，无论是从当下来看还是从长远来看，中华、利群、南京、黄山等品牌的高价烟发展是值得期待的。
第三，以创新为引领不断拓展高价烟消费边界。
经济基础决定上层建筑，近年来低焦烟的消费风潮就是在利群、南京等品牌的引领下形成并且持续做大做强的，“轻松、舒适、满足”的三感合一正在成为消费者评价一款好烟的标准，江浙地区乃至长三角地区的消费审美在一定程度上决定了高价烟的消费走向。
自去年以来，中华（细支3mg）、南京（细支九五3mg）、利群（休闲·金中支）、利群（休闲·银细支）等产品的亮相，在市场上激起千层浪。以科技创新为引领，依托江浙地区乃至长三角地区强大的生产制造能力，高价烟市场正在开启一场全新的品质消费升级运动。
未来高价烟的消费走向在哪里？市场又将期待怎样的高价产品创新？让我们共同拭目以待。