卷烟品牌 自3月份以来，受宏观经济缓慢复苏、高端消费需求分化、社交礼赠减弱等因素影响，高价烟价格下滑、库存增加、状态疲软的现象日益突出。
作为行业高质量发展的风向标，高价烟的一举一动牵动着整个行业的神经，如何以高价烟开启高质量发展新周期，成为各大品牌所必须思考的问题。
高价烟分化，经典单品迎来发展“临界点”
在2025年的元春卷烟消费旺季，高价烟呈现出迥然不同的发展态势。
一方面，是以“和大天一”所代表的高价烟大品牌、大单品，卷烟动销速度相对较慢，价格比较低迷，和以往的“开门红”相比，今年的元春消费季可以用“平淡”来形容。
另一方面，是以“休闲细支”“中华细支3mg”等为代表的高价烟新势力，在“平淡”的元春消费季中，呈现出昂扬向上的发展态势，产品卖的快、溢价能力强、找的人也多。两相比较之下，真可谓是“几家欢喜几家愁”。
这背后所显示的是高价烟形象老化、价值矮化的现象日益突出，是产品供给与消费需求之间的矛盾日益突出，传统高价烟大单品已经遇到了产品发展的“临界点”。
以“硬和天下”为例，作为行业高价烟销量排名第一的大单品，产品历经多年发展，逐渐从老板手中的“奢侈品”转化为生意场上的“常客”，卷烟规模的增长和覆盖面的扩张，必然导致产品面临价值矮化、形象老化的问题。
相较之下，“尊品中支/细支”两款产品无论是销售价格还是市场状态抑或口碑评价都更胜一筹，则呈现出强劲的增长态势。从产品发展的周期来看，“硬和天下”已经进入规模化发展的“成熟期”，向上增长的瓶颈愈发明显，成长空间逐渐见顶。“尊品中支/细支”尚处于新品导入期，产品投放量少、稀缺性更强，包装设计形象新、价值感更高，产品形态更加多元、消费评价好。
伴随消费人群的迭代和消费需求的变化，这种新老产品之间的此消彼长将会持续加速。在短时间内，“和天下系列”的卷烟销量或许会有所下滑。但从长期来看，伴随着“尊品中支/细支”的快速成长，以及更多新品的加入，“和天下系列”整体发展态势依然可观。
同一家族内的新老产品尚且会出现如此鲜明的对比，而不同品牌的新老之争则更加激烈。据零售户反映，去年一批行销市场多年的高价烟大单品在经历升级改造之后重新上市。这些经典单品不仅在包装设计上进行优化，而且在烟支设计上也颇具新意，充分运用了当下流行的创新技术，赋予消费者以更多的体验感和获得感。
从春节期间的表现来看，这些升级改造后的经典产品，市场表现有所改善，但总体发展态势仍未达到预期。在零售户看来，这种在既定框架之内的升级改造，能够有效延缓产品的“衰老”态势，给忠实粉丝带来更多的获得感。但从长期来看，唯有以突破性创新打造高价烟新产品、新形象，才能从根本上打破消费者的固有认知，推动品牌价值迈向更高的层次。
形象焕新，打开品牌向上增长新通路
从中华（细支3mg）、宽窄（国宝细支3mg）等为代表的新产品的发展态势来看，或许能够更好地解释高价烟新形象所带来的“破圈效应”。
春节期间，以中华（细支3mg）、宽窄（国宝细支3mg）等为代表的高价烟新品在社交媒体上大量曝光，也给“平淡”的高价烟时代带来一抹亮色。在消费者看来，这些产品最大的特点就是产品包装设计的突破性创新。
以中华（细支3mg）为例，产品突破了以往的中国红，转而采用暖黄色的主色调，由古朴的回形纹勾勒出的“華”字，呈现出精致、优雅、大气的华贵气息，给人带来木质纹理般的舒适享受。3mg的低焦油含量，在传承了中华品牌经典梅子香的同时，也为消费者带来了细腻绵柔、轻松舒适的品吸体验，实现了低焦油、高香气与舒适体验的三感平衡。
宽窄（国宝细支3mg）抓住国宝熊猫这一IP，在包装设计上着重突出憨态可掬的熊猫形象，黑白色的撞色设计大胆且颇具新意。作为行业内第一包3mg超低焦细支烟，“国宝细支3mg”占据了“细支+超低焦”的赛道，赋予了产品以鲜明的价值标签。
在参考君看来，“国宝细支3mg”的出现，是以地缘优势赋能品牌价值，打造独特认知标杆的一次大胆尝试，迈出了从“宽窄IP”向“熊猫IP”转化的一步。对于宽窄品牌而言，“熊猫IP”与“宽窄IP”的双轮驱动策略，也在高价烟和高端烟之间建设了一道“护城河”，避免了此前高价产品和高端卷烟认知不清晰，消费者获得感不强的问题。
无论是曾经的“和大天一”，还是如今的中华、宽窄，其发展的历程都充分证明了一个道理：高价烟品牌培育应该采取独立的运营策略，高价烟与高端烟之间应该存在一道明显的“红线”，让消费者能够直接感受到两者的差异，才能突出高价烟的稀缺性、尊贵性和独立性。同时，也能够在最大程度上避免高端烟规模化发展对高价烟产生的“掣肘作用”。
高价烟新周期，突破性创新引领品牌新发展
纵观行业高价烟发展历程，先后经历了创牌期、扩张期两大发展阶段。2004年—2012年，以“1916”上市为起点，各大品牌均推出了自己的高价烟产品，奠定了高价烟发展的基础。2013年以后，高价烟进入以家族化发展为主的规模扩张期。近年来，伴随高价烟的规模化发展，高价产品的稀缺性被不断稀释，其高端价值被不断弱化。
直至2022年和天下（尊品中支）的上市，高价烟逐步进入以突破性创新为引领的发展新阶段。2025年元春前后，行业再度迎来一波高价烟推新的热潮。全新的品牌形象、鲜明的产品卖点、升级的文化理念，能够直接地打破消费者对产品的固有印象，在最大程度上释放品牌焕新发展的信号。
近期，利群品牌曝光了自己的高价烟新品——利群（休闲·银细支），银灰色的包装设计搭配经典的“唐卷草”纹饰，看起来颇具典雅气息。可以预期的是，今年将会是行业高价烟集中式爆发的“大年”，更多具有创新性设计、特质化卖点和独立化运作的高价烟新品，将逐一呈现。
在行业高质量发展的新周期，高价烟应该以突破性创新为指引，以形象焕新来引领消费体验焕新，以体验焕新满足日益升级的多元化、个性化需求，才能实现高价烟的第三次生长。对于高净值人群而言，昂贵的从来都只有创新性、稀缺性和价值感。就像华为、小米的兴起打破了传统高端车的话语权一样，越创新才越有发言权。固守成规的做法，迈不上第三次发展阶段的门槛。