卷烟品牌 一直以来，高端市场的重要性都不言而喻。从烟草行业内部来看，高质量发展的要求作为行业发展的指挥棒，引领着品牌不断“主动作为、竞相发展”。那么，伴随着结构水平的水涨船高，高端市场就成为“兵家必争之地”。
从整体外部消费环境来看，新中产、高净值人群的持续扩容让高端烟消费有了坚实的市场基础。虽然目前来看，高端消费整体规模、结构水平都面临一定的发展困境，但是长久来看，高端市场远景依然可观。
高端市场的发展关键在于质量的提升，而非数量的满足。对于大多数品牌来说，对于高端市场的心情很复杂：心有余，渴望在高端价位立得住、站得稳，但又力不足，因为品牌基础不牢、创新能力不佳等种种原因难以实现雄心壮志。所幸，还有些高端新产品厚积薄发、后来居上，正显现出蹄疾步稳的冲锋者姿态。
集中布局，直面增长压力
2024年，高端烟新品发展的第一个特点就是，集中于400—550元/条价位布局，直面中华品牌压力，抢占高端市场增长高地。400—550元/条价位段，一直都是“中华”的统治领域。前有中华（硬）“一夫当关，万夫莫开”，后有中华（双中支）一骑绝尘，遥遥领先，可以说，“中华”就是此价位段的定海神针、指路风标。
不过，2024年很多品牌并没有畏惧“中华”的雄厚市场基础和高昂的市场声望，而是勇者当先，竞相布局400—550元/条价位段，比如定位于500元整数价位的芙蓉王（锦绣）、黄山（经典皖烟细支），定位于400元整数价位的芙蓉王（绽放）、七匹狼（小金砖），以及定位于600元价位的荷花（小雅90mm细支）等，均表现出了对于各自细分市场志在必得的志气与勇气。
系统创新，焕新发展势能
除了在价位布局集中于400—550元/条价位段，竞相“挑战”中华品牌之外，新品还表现出以系统性创新的集成发展，焕新增长势能的特点。
高端新品新技术、新卖点集中展现，赋予消费者以更强的体验感，更多的获得感，让消费者看得见，摸得着，感受得到。系统化、集成性的创新成为高端新品的主流“价值观”。
比如，芙蓉王（绽放）这款产品的“加特林”嘴棒因何得名？原因在于，为了凸显烟支可视化效果，其运用了伯努利原理，融合多通道二元复合技术，采用了新颖独特的 1+6 孔形配伍通风，一方面，这可以实现降温、减害的功能；另一方面，还显著提升抽吸轻松感，令消费者畅享加速聚气、凝香的舒适体验。
七匹狼（小金砖）的燕窝颗粒赋能也值得一提。七匹狼（小金砖）首创燕窝净润科技，燕窝颗粒的添加让消费者每一口体验都充满了清润与香醇，当滋补的燕窝邂逅醇厚的烟香，一呼一吸之间带来至纯至润的感受。
双喜（春天自在）运用了独家“热反应”与“超临界”双萃工艺，提炼橘红的自然精华，还原大自然的美妙馈赠，清香津甜回甘的烟气由口及心，身心自在。橘红的加入为卷烟增添了一份源于自然的清润口感，同样也为消费者带来了口口自在的满足感。品类多元，竞相绽放光彩
最后，2024年高端新品还具备“不拘品类推新品”的特点。近年来，行业内各工业企业推出的新品多集中于中支、细支等创新品类。但是在2024年的高端市场，新品的表现并不“偏科”，而是多种品类均衡发展。
纵观2024年的新品格局，不难发现，高端新品的品类布局多元发展，竞相绽放。细支、中支、常规等各品类均有产品涉猎。
常规的新品有芙蓉王（锦绣）、芙蓉王（绽放）、双喜（春天自在），加强对常规支的研发与培育，稳定并持续扩大常规支烟消费群的规模，避免因产品创新力度不足而导致消费者的流失，为常规烟在高端市场的夯实助力；
细支新产品有荷花（小雅90mm细支）、黄金叶（大成细支）、延安（细支）、黄山（经典皖烟细支）几款产品，深入挖掘高端细支烟红利；
中支新产品有七匹狼（小金砖），为高端中支阵营贡献力量。
由此可见2024年，中式卷烟打破支型搞创新，真正将目光聚焦于产品品质、价值理念、消费场景构建，让高端烟发展落到实处。
2024年，高端市场新品布局展现出很多亮点。不过，高端烟的发展注定是一场任重道远的长期跋涉，只有外强技术、内炼文化，才能踏上释放战略势能的征途。未来，各家品牌的高端品规如何在当下的调整期实现持续突围和增长，成为了行业内外关注的焦点。