卷烟品牌 
受宏观经济承压发展、高价产品供给与需求错位等的影响，今年以来，高价烟市场在经历了前几年量价齐升的高速增长后，进入到今年销量回落、增幅放缓的状态，开启了新一轮发展周期。
在部分高价产品、品牌等待高价烟市场消费回暖的同时，利群（休闲细支）以连续三年的高速增长引发行业关注，给高价烟以提醒：与其单纯地“靠天吃饭”，等待周期轮转，不如主动迎潮而上，为产品挣得一个未来。
“休闲细支”--平和利群的超高端新将
近两年，需求转弱、消费分化的状态传导并影响到高价烟市场。尽管高价烟消费群体的消费能力受外部环境变化影响较小，甚至可以说是忽略不计，但其消费空间、消费场景受到挤压，导致需求下降。
同时，近两年高价烟新品动作较少，非高价烟、非烟草类快消品在文化、场景、群体、质感上创新较多，分流了部分高价烟消费。
在此情况下，不温不火的高价烟市场出现新状态，即整体市场向头部品牌集中，头部品牌出现了从“和大天一”到“一超多强”的分化。在“一超多强”中，利群品牌是近十年内除“和大天一”外唯一做起来的高价烟品牌，“休闲”系列是利群高价烟的主力品系，也是平和利群的最佳代言。
“休闲”系列最早的产品是利群（休闲）。2016年利群（休闲云端）推出，以84mm细支的形态丰富了利群高价烟品系。2018年利群（红利）出现，为超高端市场提供更多选择。2021年，企业对利群（休闲云端）改造升级，以大面积的忍冬纹饰取代原有的互联网化的网格元素，利群（休闲细支）出现。
利群（休闲）、利群（休闲细支）、利群（红利），以及今年11月推出的利群（休闲·金中支）构成了利群品牌超高端家族。
自2014年以来，“休闲”系列的销量占行业同价位卷烟销量的比重一直维持在6.3%～7%之间。期间虽有起伏跌宕，但总体保持了稳步增长的态势。其中，利群（休闲）已经步入“后产品时代”，市场规模始终保持在1.5万箱左右，守护着基本盘。利群（休闲细支）上市后表现抢眼，从2021年到2023年销量不断增长；同价位排名从14位，挤进第2位，细支超高端第一名。从2021年至今，超高端市场消费紧缩，利群（休闲细支）能以新品之姿达成逆势向上之势，实属不易。
“休闲细支”何以三连涨
逆风之中，选对方向也能腾云而起。在下行的消费环境中，“休闲细支”的三连涨，来自产品的品质根基、品牌的布局谋略、行业的整体烘托等多方因素。
从产品自身来说，“休闲细支”是一款契合时代需求的质价比产品。
优质原料保证了基础品质和独特的口感，入口柔顺且厚实；84mm细支，低焦低碱低碳，六边形中空复合嘴棒，使烟气气流产生回旋，形同云海，烟气更绵团、更湿润。
虽是细支烟但满足感强烈，有明显的烟草本香，提升了品吸时的愉悦感；“休闲”的品规名称、“闲看晴云自卷舒”的传播语、蓝色的包装给人“静水流深，云卷云舒，无意间，自在休闲”的平和力量，契合了当下追求松弛感的精神需求。
从市场布局来看，利群的超高端卷烟主要集中在浙江本土市场，近年来有向外扩张的趋势。
省内市场以利群（休闲）为主，利群（红利）为辅，两款产品相互支持，共同守护着利群超高端市场的基本盘。利群（休闲细支）主打省外市场，趁着细支高端化的风潮积极拓展省外发展空间。近三年，在河南、广东、福建、山东、陕西等地影响力不断提升，迈出了利群品牌省外市场高端化的重要一步。3款产品分工明确、攻守兼顾，形成了相对稳定的三角形架构。
进入新周期，利群品牌着眼行业发展趋势及品牌自身的发展定位，进入品牌文化3.0阶段。
继续将“平和”作为一种生活感受，以品牌“三品”对应人生的“三态”，即以品系、品格、品质，对应心态——自由的心境、生态——纯真的本色、状态——向上的力量，实现从“卷烟的利群”向“生活的利群”延展。
同时，还在全国各大城市开展系列“光影汇”活动，以“追求美好生活”为叙事背景，推动利群（休闲细支）与省外消费者亲密接触。利群（休闲细支）是利群品牌对省外超高端市场的投石问路，高频次的营销推动着利群与“休闲细支”在省外市场进一步做大做强。
从行业的角度来说，持续的消费分化与理性消费，使炫耀性消费不断淡出，人造的稀缺感、新鲜感越来越难以吸引消费者。
超高端卷烟唯有拿出真本事、具备真特质，才能满足消费需求。同时，区域品牌价值感不够、差异性不足的抗风险能力的短板暴露，状态失守进而导致消费流失。利群品牌是区域强品牌，口碑外溢已久，利群（休闲细支）特质突出，品牌与品规强强联合，在新需求与新机遇出现、竞品未全面爆发的市场机会中谨慎游走，步步为营，方换来步步为赢。
超高端市场历经风雨待休闲
目前，超高端消费下行成为所有超高端品牌面对的课题。有的品规选择按兵不动，静等风雨过后；有的选择将根系扎向深处，或推出600~800元价位段品规，或向1200元档延伸，或推出细分品类，或趁机对已有产品升级焕新。比如，黄金叶（天叶中支）、黄鹤楼（1916中支）、“熊猫细支”等零售指导价均为1200元，黄鹤楼（硬15细支）升级改造，和天下“尊品中支”构建高价位持续领先优势等。
高价烟市场如一望无际的海洋，只要品牌保持运动，就不会沉到海底，有可能驶向成功的彼岸。
依参考君所见，随着国家一揽子提升经济、舒缓个人压力的政策出台，以及行业对高价烟市场的积极抬升，高价烟消费的未来一定是光明的，可能会在2025年得到一定程度的恢复，在2026年全面复苏。
按照中国传统文化“春生夏长秋收冬藏”的智慧，当下正是烟草品牌“冬藏”的好时机，各大品规可以借鉴“休闲细支”与利群品牌的动作，通过以新科技为依托打造新产品、建立新营销、申明新价值主张，在春天来临之前高筑墙，广积粮，为下一轮的“夏长秋收”做好充足的准备。