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混合型低焦香烟成为中式卷烟竞争的新赛道

2024-07-09 李旭 1160阅读
相比于低焦烤烟的“花团锦簇”,混合型低焦产品虽然表现“低调”,但是其依然有着广泛的市场拥趸,是低焦卷烟市场的重要补充。中南海、金桥、都宝等中式混合型卷烟品牌,也在多年的市场探索中收获了一批忠实消费者,为未来发展打下了坚实基础。

都宝(天空蓝中支)主要参数

都宝天空蓝中支图片
小盒价格: ¥23 条装价格: ¥230
  • 类型 混合型
  • 焦油量 7mg
  • 烟碱量 0.6mg
  • 一氧化碳量 6mg
  • 烟长 89mm
  • 过滤嘴长 25mm
  • 包装形式 条盒硬盒中支
  • 单盒(包)支数 20
  • 销售形式 国产内销
  • 产品状态 已上市
  • 小盒条码 6901028129718
  • 条装条码 6901028129725

长久以来,低焦烤烟都是低焦卷烟的主力军。在市场销量规模层面,低焦烤烟占据整个低焦卷烟市场的绝对领先、主导地位;在消费者认知层面,耳熟能详的低焦卷烟品牌也都是长白山南京等几个烤烟品牌。

不过,相比于低焦烤烟的“花团锦簇”,混合型低焦产品虽然表现“低调”,但是其依然有着广泛的市场拥趸,是低焦卷烟市场的重要补充。中南海、金桥都宝等中式混合型卷烟品牌,也在多年的市场探索中收获了一批忠实消费者,为未来发展打下了坚实基础。

混合型卷烟与烤烟型卷烟相比,最明显的不同就是原料上的区别。混合型卷烟使用了烤烟、香料烟、白肋烟等烟叶原料进行混合,最突出的优点在于其香气量足且焦油含量低。

早在卷烟产品平均焦油含量高达十六、十七毫克的年代,就已经有混合型卷烟的焦油含量下探到了8毫克,可谓是当时低焦市场上绝无仅有的存在。可以说,混合型卷烟在降焦赛道上有一定的先发红利。

展望将来,混合型低焦也能在国内外市场上双向发力、双轨并进、双轮驱动,实现国内、国外市场的精进发展。

国内市场:混合型低焦蓄势待发

国内市场上,混合型低焦卷烟默默耕耘、蓄势待发。进入到当今时代,国人消费的目的已经从满足基本需求,转移到追求口味和口感多元,再到提供情绪价值。

消费者选择的产品甚至可以在一定程度上代表一个人的价值理念,成为代表健康、乐活等个人主张的重要标签之一。

低焦产品的发展,正是时代进步的表现之一,而且正在推动更细分的市场需求裂变。其中,混合型低焦卷烟不管在口感上、还是形象上,都与当代主流消费群体高度适配。

口感方面,混合型卷烟品牌的口味特点非常突出。以“中南海”品牌为例,其采用多项现代卷烟工艺技术来降低卷烟中的焦油。

不仅如此,其在卷烟生产中采用了草药添加技术,选取具有较强祛痰止咳和平喘作用的中草药提取物,将独到的中草药添加技术和专利配方技术融为一体,从而有效地减少和抑制了烟草的有害成分,它使消费者在享受到纯正烟草香味的同时,又能减轻一定的危害,这项技术已在欧美五国获得专利,并荣获中华人民共和国科学技术进步奖。

在未来,混合型卷烟完全可以继续发挥其低焦的特长,在“强满足”与“低焦油”的适配平衡方面,提供与低焦烤烟产品不同的混合型卷烟低焦方案。

形象上,混合型卷烟拥有与生俱来的时尚气质,消费主力也以年轻人为主,会更容易斩获新生代消费者的认可。譬如都宝(天空蓝中支),其输出“世界向我看 都宝天空蓝”等现代生活价值主张,聚焦年轻、多元、无极限,演绎现代青年内心故事。这种心智渗透,容易唤起当代新青年群体更强烈的消费共鸣。

国际市场:混合型低焦扬帆远航

混合型低焦卷烟因为其吸味特征符合国外市场偏好,因而具有国内国外竞争的双重优势。

以中南海为例,其作为混合型卷烟的大品牌,对中式卷烟的“出海竞争”有着非常重要的影响力。

中南海品牌的卷烟不仅销往全国各省、市、自治区,还出口日本、新加坡、马来西亚、中东、柬埔寨、韩国等海外市场,是我国混合型卷烟产销量第一大品牌,其降焦技术成果更是曾获得国家及烟草行业的多项奖励。

道阻且长,行则将至,行而不辍,未来可期。混合型低焦卷烟作为中式卷烟竞争的新赛道,前景可期,让我们拭目以待。

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来源:掌上决策参考