中式雪茄的国风底蕴-九联汇

中式雪茄，作为一种融合了中国传统元素与现代制烟技术的烟草产品，如今的发展势如破竹，可以说是到了一个快速升温期。不管是在雪茄文化传播方面还是在原料，工艺，尤其是在营销方面取得了很大的突破。在烟草行业掀起一阵阵巨浪，已然成为了助力烟草行业发展的中坚力量。

相关调研结果显示，当下的国内雪茄市场，虽然部分较早接触进口雪茄的老茄客，对国产雪茄仍然有着诸多挑剔，但坚定排斥国产雪茄、丝毫不愿尝试的消费者已越来越少。国产雪茄的主动尝新者、求购者日益增加，消费随性多变的新兴雪茄消费者已在热烈拥抱质优价美的中式雪茄了。

中式雪茄的“中国味道”

近年来，烟草行业坚持中式雪茄发展方向，重视对中式雪茄的培育，中式雪茄呈现出较大的增长潜力。百余年来，中式雪茄的传承者们坚持融入中华文化，使雪茄这个舶来品呈现出独具特色的“中式风格”。

虽然国产雪茄相较于国外雪茄起步较晚，但中国雪茄行业也历经了近百年的发展与变迁。目前，形成了以长城雪茄、王冠雪茄、黄鹤楼雪茄、泰山雪茄为主的四大雪茄品牌。

四大雪茄品牌在原料、技术、文化定位等方面的不同，造就了风格各异的雪茄产品，但却有着异曲同工之处，那就是从中国文化元素入手，以浓郁中式文化元素塑造产品，使得产品更具东方文化韵味、更符合国人的精神追求。

王冠雪茄锚定“中式美学茄”的品牌定位，将中式文化融入产品之中，以中式美学链接雪茄文化，塑造中式雪茄的品牌魅力，满足消费者中式雪茄文化价值的需求。

王冠雪茄“国粹”系列，京剧与雪茄的惊喜相逢，将中国传统文化和百年雪茄工艺完美融合。在设计上汲取了中国传统文化的精髓，在产品包装满是祥云纹的红底上，生、旦、净、末、丑五个戏剧代表人物形象在精巧勾勒的烫金线条下精致夺目，神采奕奕。

这些传统图案、色彩和造型等元素巧妙地融入产品之中，不仅赋予了产品深厚的文化底蕴，还与国人的审美观念紧密相连。中式雪茄通过运用这些元素，唤起消费者的文化共鸣，使消费者在感受雪茄味道的同时，还能感受到传统文化的魅力和韵味。

从中式文化中汲取养分塑造品牌、打造产品，是当前四大国产雪茄品牌的统一步调。作为中式雪茄的四大代表品牌之一的长城雪茄，认为坚持中式特色、坚持打造中式雪茄，围绕“中国味道”“中国元素”“中国标准”塑造品牌、打造产品，才能形成国产雪茄的核心竞争力。

长城雪茄在产品塑造的过程中同样非常重视中式文化的运用。自2015年开始，长城雪茄每年都会推出一款生肖限量版雪茄，龙年生肖年份限量版雪茄是由“浩月长春”四大国手及其嫡传弟子卷制，每款雪茄都有专属的龙年标识。

此外，2022年长城雪茄还推出了一款名为长城（GX二十四节气）的限量版雪茄，24支雪茄用代表各季节的6个节气命名，每支雪茄的配方和尺寸都不相同，茄衣的颜色也有区别。这款雪茄从种子到灵魂都融入了中式文化，以中国原料+中国制作+中国文化+中国元素，缔造出真正的中国风味，吸引了众多雪茄爱好者的关注。

以中式元素赋能中式雪茄，以中式文化为基础，塑造产品价值，在保障产品品质的基础上，以品牌文化、产品价值引发消费者的情感共鸣、架起情感链接，这是中式雪茄给予消费者的独特文化情怀与情绪价值。

在当前社会中情绪价值发挥着至关重要的作用，人们之间的联系和互动愈发频繁，并且这一现象在品牌与消费者之间同样适用。

在很多行业和领域中，消费者都渴望品牌能够通过产品、服务或内容提供足够的情绪价值，引发消费者的情感体验。情绪价值可以帮助品牌塑造独特的形象和文化，提高品牌的认知度和价值，还可以增强产品或服务的吸引力和竞争力，提高用户的满意度和忠诚度。

近年来，中式雪茄在市场中越来越活跃，消费者的认可程度与日俱增，国内四家雪茄生产企业结合国人吸食习惯和口感，全力打造出了原料优质化、技术国际化、口味中国化、文化本土化的国产雪茄。

中式雪茄给消费者带来的情绪价值，体现在每一支雪茄的背后都有着厚重的文化赋能。

中式雪茄在一眼可见的包装设计上，常常会采用一些祥云、龙凤、牡丹等具有深厚文化内涵的中国传统吉祥图案，以及一些中国传统建筑中的屋檐、斗拱等元素，这些中式元素寓意着吉祥、富贵和幸福，并且作为一种普遍认知存在于国人的潜意识中。

将这些中式元素运用在产品设计中，不仅展示了中式雪茄的独特风格与艺术魅力，也体现了品牌对传统文化的尊重和传承，并与消费者对生活的美好期望相契合，传递对美好生活的向往和追求，进而建立起产品与消费者的情感共鸣。

中式雪茄通过融入中国传统文化元素、运用具有中国特色的元素等方式，形成了浓厚文化底蕴，更好地贴合了中国人的审美观念和文化情感。让消费者在品吸雪茄的同时，感受到民族文化的自豪感和归属感。这种情感共鸣使得中式雪茄更加贴近中国消费者的心灵，成为他们表达情感、追求品质生活的重要载体。

最后，参考君认为对于烟草行业来说，品牌的价值赋能、文化赋能才是中式卷烟、中式雪茄竞争的关键点，通过价值赋能形成产品的独特区隔，在竞争激烈市场中收获一众消费拥趸，以强大文化底蕴强势开启中式雪茄的下一篇章。