卷烟品牌 
近日，笔者从“长安荟”“乐在长安““长安汉韵”等视频号了解到，陕西中烟正在重磅打造一款新品——好猫（长安印象）。从视频号及官方公众号“陕西好猫”的近期内容输出来看，这款寄托着陕烟文化焕新、品牌启新的形象之作，也的确凭借着鲜明的地域文化特色，文化气质十足的圈层体验和轰轰烈烈的终端活动等系列营销，引发了行业内外广泛关注。
笔者从视频号发布消息及零售户处综合获悉，该产品已于2022年年底在西安部分零售户店内投放上市。2023年7月7日，在全省范围内全面上市。
作为“长安品系”开篇奠基之作，“长安印象”在上市之后在消费者及零售户处有着怎么样的反馈呢？那些没有一睹“长安印象”真容的消费者对其有着怎样的期待呢？
为此，笔者进行了线上抽样调查与电话采访相结合的方式，希望在分析陕烟文化启新之外，可以为读者展现“长安印象”这款新品更为丰富的市场状态。
问卷有回响，调研有反馈
本次线上调研主要针对零售户及少量消费者进行了线上与线下相结合的问卷方式，其中零售户档位主要集中在20档及以上，占比为90%。下面，笔者就产品投放情况、产品包装满意度、产品包装与价位期待、产品社交场景选择等几个方面进行了情况展示，并就详情进行图表分析与描述。
好猫（长安印象）产品投放情况
因目前好猫（长安印象）仅在陕西境内投放，且对零售户档位有着较高要求，只有22.39%的零售户表示店内投放了该产品，产品投放率并不高。作为一款新品来说，前期的这种紧缩投放并不失为导入期的造势必备之路。用临潼区某零售户和笔者反馈的话来说，“‘长安印象’前期投放稳得住，后期才能走得远。”
好猫（长安印象）包装设计满意度情况
有94.04%的问卷对象对好猫（长安印象）这款产品的包装给予了满意及以上的好评。好猫（长安印象）包装主色调以“青”为主，与金搭配，相映成趣，打破了大众习惯性选择的红、黄等传统色，产品包装出色却不出挑。
有零售户表示，“包装看起来很高端大气”，还有的零售户表示，“烟包颜色很独特，辨识度高。《说文解字》中有言：“青，东方色也”，因东方属木，木色皆青，因此青色就成为了东方的代表色。这或许也是“长安印象”选择“青”为主色调的重要原因。”
心理价位情况
考虑到不少零售户及消费者目前可能未看到该产品的真实面貌，因此笔者将产品在问卷页面进行了展示，并就产品包装与心理价位情况进行了信息收集。与此同时，通过线上及电话联系的方式，笔者采访了部分陕西已有投放的零售户店内销售情况，了解到好猫（长安印象）的建议指导价为300元/条，但由于新品上市不久，目前在陕西市场零售户店里的零售价多在400元/条。根据西安雁塔区零售户反馈，“‘长安印象’自2022年年底投放以来一直坚持29-30档高档位投放、28档选户投放的投放策略。即使市场比较紧缺，消费者呼声很高，也一直没有扩投。
目前，市场也保持着一定的新品溢价状态，消费者们也认为这种定价比较合理，易于接受。个别消费在品吸后，给出了‘颜值很高’、‘口感很不错’这样的评价。”