山高人为峰：红塔山峰中支继续前行

一个品牌，铸就了一个企业的底色；

一个品牌，浓缩了一代代人的记忆；

一个品牌，成为了一种精神的象征。

它，就是红塔山。

从1958年创牌至今，红塔山走过65周年。一直以来，红塔山都是好烟的代名词，是中国烟草文化的经典符号。

多年来，红塔山的每一款产品，都累积了不同时代对自我完善的不懈努力与追求，成为全国广受欢迎的“国民经典”品牌。

所谓“国民经典”，一定是符合广大国民心理预期的，能够经得起时间的检验的，具有广泛认知和雄厚消费基础的。无论时代如何变幻，红塔山始终都是消费者心中不变的经典。

站在65年新起点，我们会看红塔山，以品质为峰、以人为峰、以时代精神为峰，用创新不断争“峰”前行。

山高人为峰，是品质为峰

品质，是品牌的立身之基。

早在上世纪80年代，红塔山品牌就提出了“烟田是第一车间”，从烟叶生产的源头严抓品质关。此后，红塔山又提出了83级烟叶分级法和一系列品质管理理念，打造了一代代经典口粮。

改革开放之初，红塔山就凭借过硬的品质，在消费者心智中树立起了牢不可破的品质信仰。从那时起，红塔山就成为中国烟草品质生活的代名词。时至今日，这一座品质的高峰依然巍然挺立。

山高人为峰，是精神为峰

国人对红塔山的热爱，是发自内心的，是代际传承的。

在很多80/90后新中产人群的记忆中，都有着一个相同的记忆。父亲身上崭新的白衬衫里，一定装着一包红塔山；每当家里有贵宾来访时，拿来招待客人的也是红塔山。

1995年，红塔山在美国洛杉矶树立起一块广告牌，上面写着“抽红塔山就像吃中国饺子”，让红塔山一战成名。不仅如此，一句“山高人为峰”，更是成为鼓舞中国人努力拼搏，矢志向前的不竭动力，成为中国经济高速发展40年来的生动写照。

作为一个品牌，红塔山早已深深地融入到每一个家庭的生活当中去，融入到每一个时代的发展进程当中去。从某种程度上来讲，红塔山早已超越一款爆品、一个品牌的意义，成为国人的精神象征，成为美好生活、品质消费的代名词。

山高人为峰，是争“峰”向前

随着行业步入高质量发展的新时代，高质量发展也有了新的注解，即质的有效提升和量的合理增长。作为国民经典的红塔山品牌，迎来了它又一次转型升级的机遇。

“质的有效提升”即推动品牌结构持续向上，向高端市场谋转型。

红塔山品牌深知，没有高端产品的强势引领，就没有品牌的基业长青。2023年，红塔山品牌将向高端市场纵深进行突破，通过打造一批具有高品质、高价值、高端审美的产品，重新唤醒消费者对红塔山品牌的高端记忆。以高端红塔山，重塑品牌信仰。

“量的合理增长”即通过品牌内部的结构优化，推动品牌实现高端突破，以高端红塔山的规模化增长，夯实品牌向上的基础。

在过去的几十年间，红塔山打造了一批经典的大单品，如今红塔山又将通过深挖细分品类价值，强化高端市场占位，以高端红塔山的规模化增长，铸就高端红塔山的中坚力量。

峰领未来，爆发向上的力量！

2023年，红塔山即将迎来高端焕新。高端新势力的涌入，将引领红塔山的结构、形象持续升级。

山高人为峰，“峰”即“最高处”。预示着在未来，有底蕴、有市场、有认知的红塔山将继续秉承“山高人为峰”精神延续经典，在新时代里爆发向上的力量，绽放出更加夺目的光彩。