西安是资格的网红之城，一部《长安十二时辰》更是让西安红上加红。

在《长安十二时辰》的镜头里，长安是一个梦幻之地。这是一个秩序井然、气势恢宏的伟大城市，三教九流、五湖四海的诸色人物云集其中，风流文采与赫赫武威纵横交错，生活繁华多彩，风气开放多元。

历史上的长安，是中华文明和中华民族重要发祥地，先后有西周、秦、西汉、新莽、东汉、西晋、前赵、前秦、后秦、西魏、北周、隋、唐13个王朝在此建都，长安成为引领中国历史前进的政治、经济、文化中心，铸就了千年帝都不朽的历史辉煌。

十三朝帝都，英雄豪杰所纵情追逐的天下，见证着中华文明三千年历史传奇。

大汉帝都长安作为「古丝绸之路」的起点，凿空西域，开启东西方经贸、文化交流的辉煌盛世。

大唐帝都长安作为中华文明传播世界的先行之地，万邦来朝的世界中心、全球化大都会，造就了中国历史上对外开放、文化交流的第一座巅峰。

新时代的西安，作为一带一路链接全球的重要节点，被赋予了建设国家中心城市的重要使命，也是西安实现高质量发展的重大机遇。穿越千年的帝都风华被重新唤醒，正在以开放包容之姿，重新开启「连通世界，对话全球」的新征程。

作为世界十大古都之一，文化底蕴深厚的西安有数不清的历史，尝不完的美味，讲不完的故事，也早已成为了网红打卡圣地，吸引了全世界的眼球。

以「大西安 阅千年」为主题的「千年帝都」，正是以这样一种精神和气度致敬西安这座「千年帝都」。

「千年帝都」从历史中汲取智慧和力量，以创新思维、极致工艺全力打造一个内外兼修的「双高双低」——高品位、高质量、低焦油、低危害——高端卷烟品牌，提供了「一中一细」的产品组合，中支「千年帝都」放在高端价位，标定价值锚点；细支「千年帝都」直指400元价位段，在目前高端市场最为活跃、极具成长性的关键价区形成突破。

中支「千年帝都」，呈现「帝都烟云紫气东来」壮阔雄浑，以紫气祥云，龙腾九天为主体元素，全景展现大西安、十三朝古都深厚的文化底蕴与时代担当；加持「植物颗粒复合滤嘴」硬核科技，双节复合滤嘴，添加植物颗粒，通过橡树植物的分解再结合，强化过滤、有效提香；彰显「锁水保湿树苔清香」鲜明风格，源自橡树青苔，清新淡雅的树苔香，采用万绿湖源头弱碱性山泉水加工回潮，应用锁水技术，保湿增润。

尤其体现巧妙心思的是，中支「千年帝都」的烟盒卡纸，融合帝都十三朝历史文明代表符号及图腾的视觉形象，分别设计了十三款不同样式的卡纸图案，个性化展现千年帝都所蕴含的历史背景含义及文化特色。

站位于400元价位的细支「千年帝都」，则主打三大卖点：「微生物发酵，本香集粹」，利用微生物发酵增香技术，突出香气自然幽雅、清新本香，赋予烟气饱满柔细。「弱碱山泉水，清甜温润」，采用万绿湖源头山泉水，锁水保湿技术加持，保证口感更加清甜。「十三朝帝都，铂金雕刻」，辉煌壮丽大明宫、古都地标大雁塔，跋涉丝路的驼队商旅......辅以龙纹彩云金线勾勒，生动诠释千年帝都深厚的文化底蕴与不凡质感。

这样「一中一细」的产品组合，既体现出「千年帝都」品牌定位的整体设计、体系布局，也提供了中支加细支的多样形态、丰富组合。

对于疫情之后的卷烟消费，高端市场正面临着前所未有的挑战和压力，消费能力、消费意愿的下降、收缩打断了结构提升的正常节奏，也放大了结构提升的市场难度。站在行业的角度，需要新鲜血液、新生力量来激发和牵引市场增长，而市场也欢迎——准确说，是期待——那些有态度、有诚意的新面孔、新思路。

这是属于勇敢者的机会，被挑战伪装起来的机会。

事实上，做高端品牌，难，也不难。

之所以不难，因为大家的原料、技术、工艺都在一个基本线上，省级中烟公司的组建，最大限度抹平了这些方面的差距，就像BBA,最大的差异不是技术实力，而是风格定位，

奔驰就是要更加豪华，宝马始终坚守运动，奥迪一贯突出科技。

但又确实很难，品牌影响的构建非一日之功，要有故事可讲，讲好故事也不容易。正所谓「故事讲得好、赚钱赚到老」。讲故事，首先是讲品质，酱香酒原本很多人都喝不惯，但茅台把故事讲好了，现在喝茅台就是有牌面。第二就是提供充分的购买理由，不去忽悠，而是打动，消费者会用钱包做出最正确的决定。

「千年帝都」，有很好的卖点和很高的起点。

让人满怀信心的是，之前的「长乐」系列已经呈厚积薄发之势，正是依靠广泛的群众基础、深厚的文化底蕴、丰富的品牌联想、鲜明的风格调性，以及完整的产品体系，「长乐」成长为品牌10万箱+的主力品规。

所以，在扎实过硬的产品力之外，我们对有好故事的「千年帝都」充满期待，对「千年帝都」讲好故事充满期待。