零售商铺 在贵州中烟的光辉岁月里,“贵烟”立下了汗马功劳。
2015年12月14日,世界烟草博览会在迪拜盛大开幕。展会上,不少外国客商对照手机中卷烟的照片“按图索骥”,寻找着一款来自中国的卷烟品牌——“贵烟”。
虽然“贵烟”只是国际卷烟市场上的一支新军,但凭借创造性的“援酒入烟”新品类“贵烟·国酒香”,“贵烟”在国内外已经成为一股不可忽视的力量。
“十二五”期间的中国卷烟市场,可以说是波澜壮阔、风起云涌。全行业加大品牌培育力度,重点品牌保持了持续较快发展的态势,品牌集中度日趋提高。这期间,各卷烟工业企业从品类构建、市场营销等多层次出发,加大品牌培育力度,纷纷抢占卷烟市场。
一头扎进“十二五”,在群雄并起的卷烟行业,“贵烟”并不出众。它是带着年销量仅12.22万箱的成绩迈入“十二五”的,前途并不明朗。
巨大的转折始自2012年。这一年,“贵烟·国酒香”新品类成功推出,在高端卷烟领域树立了一面旗帜,被誉为“中式卷烟品类构建与创新的突出代表”、“卷烟品牌创新的典范之作”和“跨界第一香”。一粒小珠子,集成了贵州中烟16项发明专利,专用烟叶与茅台酒所用的高粱在同一块土地上轮作,肥料选用来自茅台当地酒厂的酒糟,加入茅台酿酒的微生物参与调制,让烟叶“睡”在酒坛里,以茅台酒对烟丝进行熏蒸的“桶中桶”技术……
“援酒入烟”的科学原理和实现路径是“贵烟·国酒香”成功的秘诀。这不仅是贵州中烟“十二五”时期科技创新的重大成果之一,更是贵州中烟人把“创新驱动”精髓融入血脉的集中展现。“国酒香”横空出世,“贵烟”复兴势不可挡。
2016年7月,贵州中烟历时一年,从数百种中药材中遴选出陈皮,与卷烟跨界融合,推出新款“贵烟(跨越)”。作为“陈皮爆珠第一支”的“贵烟(跨越)”上市,丰富了中式细支卷烟的跨界品类,是“贵烟”品牌在新品类上的突破。产品入市仅三个月销售收入突破1亿元,位列成都、广州、重庆等多个主要市场同价位产品销量前三。一包“跨越”融合了多项自主研发技术,在外观、吸阻、爆珠、口感等方面实现了贵烟技术上的跨越,引领了细支烟的消费潮流。
以这两款产品为代表,近年来贵州中烟坚持特色化、个性化和差异化的品牌发展方向,成功构建培育了“贵烟·国酒香”“贵烟·洞藏”“贵烟·陈皮香”等新品类。“贵烟”品牌在全国卷烟市场掀起了一股强劲的“贵烟”风,在省外市场一路“攻城略地”,品牌覆盖全国336个地级市场。“贵烟”品牌发展的上升态势让贵州中烟充满了斗志,企业的目标也从“满足消费者需求”转变成“引领消费者需求”。
创牌37年,“贵烟”品牌继往开来,风采更盛,在贵州“五张名片”中的贡献和地位日益突出。