“古瓷”复出：是涅槃重生还是简单回归？

，“古瓷”的第一次起步的启示：一个产品的研发是脱离不开当时经济大环境制约的，只有在产品与经济相适应的前提下，产品才会有更广阔的发展空间。

“古瓷”第二次起步是在1958年，虽然这次起步只维持了三、四年时间，不为史志所多言，但笔者认为这次起步是具有深远意义的。这次“古瓷”起步，最重要的就是它改为混合型。混合型的口味是为东北人所喜爱的，“古瓷”这次起步却有些时运不济，正赶上中国遭受三年自然灾害，土地全都种粮食都难以果腹，又哪会用来种烟叶呢？别说“古瓷”的命运，就是很多烟厂也是停产的停产，转产的转产。

有了“古瓷”第二次起步的思路，“古瓷”的第三次起步便顺利了很多。1972年的时候，沈阳卷烟厂根据国内外市场混合型卷烟畅销的需求，重新恢复了“古瓷”生产。这就是熟知的“古瓷马”烟标版本，唐代三彩黑马和元代青花凤首扁壶，不仅典雅，而且大气。这个设计获得国家轻工业包装装潢奖、国际博览会商标设计优秀奖等多项商标设计奖项，可见这个设计的成功之处。七十年代末，在儿童中流行一种“扇烟包”游戏，用烟标纸叠成三角形，用手扇翻者为胜。当时，一个“古瓷”烟包可以换两到三个其他品牌的烟包，足见人们对“古瓷”烟标设计的喜爱。

同时，“古瓷”的内在质量也有了较大提高。1979年，沈阳卷烟厂还成立一个甲级烟车间专门用来生产“古瓷”。应该说，“古瓷”的这次起步更顺应了东北广大消费者吸烟口感习惯的劲头和香气，这也是很多老烟民念念不忘“古瓷”的理由。1988年的时候，“古瓷”在全国混合型卷烟评比中取得总分第一名，并获得国家优质产品银质奖和中国首届食品博览会金牌奖。 1988年也是笔者参加工作的那年，记得当时沈阳大街小巷所有烟摊都在热销“古瓷”，沈阳卷烟厂也在加班加点的生产。适中的价格、精美的装潢，以及习惯的口味，让“古瓷”这包烟如日中天。

“古瓷”既然这么好，为什么在二十一世纪初的时候还淡出人们视线了呢？归结起来还是没能跟上经济突变的节奏。改革开放，让国人的好奇心徒然膨胀了起来，凡是外来的东西都受到追捧。卷烟则热衷“健牌”、“三五”、“骆驼”、“万宝路”等这些外来品牌，国产卷烟除了依靠原材料优势异军突起的“红塔山”外，其他品牌都是急转直下。尤其在全球性的金融风暴后，国内经济低迷，卷烟积压、库存加剧，烟草行业不得不实行限产压库政策。再加上沈阳卷烟厂技改滞后卷烟市场混乱等多种原因，致使“古瓷”境况窘迫。在1994年的时候，笔者为“古瓷”曾写过一首叫作《古瓷马》的诗，当时的心焦急得如奔腾的马：

我梦见风劲蹄急的盛唐烈马

骁腾腾踏起山海关外的风沙

筚篥无声　我来到你跟前

却见你失落于彩釉的桎梏

引颈仰天的悲嘶呀

汇成无奈者的一缕红尘

纵烽烟再起　壮士呼哨

难见你驰骋奔突的神俊

你的魂魄莫非真的死去

不论是穹庐苍苍或四野茫茫

你独失落于那方寸的安逸

英雄骑下的宠儿

本不愿啃噬绝望空度日

纯良自由的美梦啊

自古道吹来　在长风中飘动

兀自屹立的神驹

你何时能踢破这透明的禁锢

雄赳赳完成千里的追逐

以作狂飙的飓动

对于卷烟行业来说，那是个春秋战国时期，就看谁能卧薪尝胆、励志图新，谁才能逐鹿中原、称王称霸。“古瓷”就在这样大背景下淡出了，就像一个落寞勇士转身离去，在夕阳的余晖下显得那样苍凉。在“古瓷”离去那段时间，经常能遇到要买“古瓷”的烟民，他们已习惯了那个口味，对“古瓷”的停产深表遗憾。

在这次“古瓷”重新生产前的研发阶段，笔者曾写过一篇文章，对“古瓷”的历史、荣获过的荣誉、新“古瓷”的特点，逐一进行了介绍，并放在微信朋友圈中。很多老烟民都发来信息，打听“古瓷”什么时候能投放市场，这种怀旧情结是“古瓷”转身归来的坚实基础。

在如今烟民多元化消费取向并存的时代，占据了怀旧情结、热衷收藏等感情色彩，并适合东北广大烟民吸食口味的“古瓷”，将有着更加广阔的发展前景。新工艺、新技术的采用，也让“古瓷”更贴近国家局关于积极促进中式混合型卷烟发展的目标要求。不过，杜牧讲“秦人不暇自哀而后人哀之，后人哀之而不鉴之，亦使后人复哀后人也。”期待“古瓷”的第四次起步是一次借鉴前三次起步经验基础上，焚掉所有缺憾后的涅槃重生，而不仅仅是一次简单回归。