卷烟品牌 “炒作”这个词，是批判利器，方便安全，可立于不败之地。专职娱乐或社会新闻的朋友，已经很擅长于在报道和评论中使用这一预设视角。普通受众，面对真真假假说不清的这个“门”那个“门”，茶余饭后，也早就习惯以“炒作”二字一言以蔽之了。
一旦给评论对象下了“炒作”的定义，发言者即宣布了自己的安全地位，因为他已然表明自己看穿“背后的真相”，世人皆醉我独醒。这种万物皆归于“炒作”的世界观，自然也是有其现实原因：有意“炒作”者众，反复愚弄之下，信息不对称的弱势一方自然一竿子打到底，干脆统统以“炒作”视之，这样至少可以避免被新闻主角欺骗感情的风险。于是，在这种与“阴谋论”一脉相承的“炒作论”之下，“艳照门”是炒作，“兽兽门”也是炒作；“贾君鹏”是炒作，“犀利哥”也是炒作……
熙熙攘攘，皆为利来，这是“炒作论”者的理论基础。商业社会之中，要从新闻主角身上挖出点可能的潜在利益，实在不是件难事：不出名的？那一定是想出名；已经出名的？那一定是想更出名。
“炒作”手段揣摩底线
“兽兽门”，视频流传未几，就有一口咬定，这必然是第一车模或其公司在为下一步商业计划搏眼球。或许，某一天，“局长日记”再现，就会有人判断此乃来宾国际大酒店背后策划，“周久耕”复出，就会有人认定必是南京卷烟厂“九五至尊”营销策划。
这样看待世间新闻，简单是简单了，但也未免太虚妄。曾和一些专事网络炒作者聊天，他们告诉我，有那么一些新闻，原本并非炒作，但事态一升温，成了热点，就真的引来了有心者攀附其上，引申发挥，开发价值，“傍”新闻。如此一来二去，利益纠缠，推波助澜，先把水弄浑了再摸鱼，就算原本不是“炒作”，也变成了“被炒作”。
“贾君鹏”走红之后，有某团队出面“认领”，声称是该公司动用多少人力发帖顶帖，塑造了这么个网络传奇。“凤姐”初现之时，未见得背后就有名利欲望，待到“姐夫”出世，“推手”自曝，也就真叫“熙熙攘攘皆为利来”。“认领”热点，承认“炒作”，不也正是“炒作”的三十六计之一吗？当然，也有些新闻主角，虽然原本确非搏出位，但发现自己正在被开发、被消费之后，恍然大悟，乘势而上，和光同尘一番，也是人之常情。
认定“炒作”是技术活
有话语权的人，能够从中谋求主动权。上周就有一个“炒作”批评将矛头指向关栋天，周立波的前“大哥”。《扬子晚报》文艺部主编鞠健夫，在自家版面上刊发署名长文，认定这场“分手风波”其实是关栋天，这个“一般人就不知道”的京剧演员有意“炒作”，因为其新编京剧《关圣》即将上演。
作为中国文娱新闻资深操盘手，鞠健夫之能量我早有耳闻。年初，由其策划的电视剧拍摄完毕，周立波应邀参演，鞠之博客中多有记录其与周之友情。如今，鞠力排众议，率先指定关栋天为“炒作”主谋，倒真是不避嫌。说起来，我知道关栋天比知道周立波早得多。关栋天在中国京剧界之地位，即使较之于今日周立波在娱乐界的地位，也不遑多让。所以，我就不太能理解鞠主编用来认定炒作的“常识”，就算关栋天最近要上演新剧，但如果不是京剧爱好者，又有几个人会因为他和周立波的“分手风波”专门去买票听场戏？况且，周立波不也是要重新开演了吗？凭什么就不是周立波想“炒”呢？
或者，干脆以其人之道还治其人之身，我也可以反过来认定其实是鞠健夫自己在“傍新闻”，想要为自家剧目谋个曝光度？