黄山(天高云淡细支)香烟以特质化创新迎接新消费

2024年，高价烟已然步入发展的新周期。这个新周期，是以消费的分化和新需求为主导的。

一方面，高净值人群的品质自吸行为并未受到较大影响，且呈现出进一步的升级态势；另一方面，高价烟社交礼赠需求则发生了根本性的变化。
对于高净值人群而言，消费场景的变化和审美的疲劳，使得传统的高价烟大品规已经不再能够满足其需求，高价烟呼唤新产品、新势力。

细支崛起，打造高价增长新动力。纵观当下的高价烟市场，细支烟的崛起是一大亮点。高价细支凭借“抽少一点，抽好一点”的卖点赢得消费者的广泛认可，正在成为高价烟新的增长点，让更多的新势力摩拳擦掌，跃跃欲试。

国风流行，带动高端审美新升级。伴随生活品质升级的，是持续不断的美学升级。高净值人群对美学鉴赏能力的提升，开启新一轮的美学革命。颜值也是战斗力，国风美学的流行，让中式元素成为时尚圈的新顶流。

技术创新，丰富高价消费新体验。在高价烟价值引领的新时代，差异化的消费体验是赢得消费者认可的关键。卷烟无论怎样创新，好抽是第一位的。甜润一点，烟香一分。甜润，是高端品质的具象化表达。

黄山品牌抓住蓬勃发展的高价细支市场，以“天高云淡细支”的特质化创新为中式高价烟市场带来一股“甜润”新风尚。

包装特质化，彰显“黄山”清新国韵。在包装设计上，以汝瓷的天青色为底，片片祥云掩映其间，清新靓丽的视觉形象，迎合了当下流行的国风潮。烟包正反面，以微雕工艺勾勒出黄山胜景，金山银山的设计别出心裁，让自然的黄山更加生动。

风格特质化，树立甜润品质标杆。在品质塑造上，产品甄选国内外优质烟叶，搭配自主研发的石斛颗粒与大马士革玫瑰精油香原料，创新应用三元复合滤嘴等辅材，增加烟气润感，卷烟烟气柔和饱满，润而生津，口感舒适回甜。

产品特质化，彰显生态文化理念。在生产制造过程中，将绿色生态轻加工工艺贯穿全程，充分彰显了生态文化新理念。84mm细支产品形态和6mg低焦油设计，把“抽少一点，抽好一点”的理念贯彻始终，让品牌的黄山愈发鲜活。

场景特质化，让“甜润”由口入心。在消费场景构建上，从高净值人群的“君子之交”入手，主张“心有天地，品高境远”的文化理念，自带一种纯净、恬淡、悠远、闲适的君子风度。美得恰到好处，“甜润”由口入心，品味更加舒适，让人文的黄山愈发“甜润”。

在分化愈发严重的高价市场上，缺乏的从来不是高昂的价格，而是创新的力量。黄山（天高云淡细支）凭借甜润品质新标杆、生态文化新理念、高价社交新叙事的系统化特质创新，为高价细支烟市场注入新活力，同时也为天都系列丰富新价值，再添新力量，开启天都品系持续进阶的新阶段。