零售商铺 随着80、90后消费人群的崛起壮大，这类人群逐渐成为当代社会的主要消费动力，他们聚焦于品质与价格优势共存的普一类产品，满足“口粮烟”的日常需求。人民大会堂“盛京”系列两款产品近两年凭借精准的价位卡位与优质的品质背书与成为消费者心目中的一代精品口粮，在风云激荡的普一类市场，交上了一份让人满意的“盛京”答卷。
1进击的200-300元档
众所周知，在品牌阵营的变迁中，普一类具有举足轻重的作用，于大品牌而言，普一类上规模既可以巩固市场优势和产业地位，也能够为品牌奠定腰部力量和结构空间；于特色品牌而言，普一类更是必须抓住的生命线，在助力品牌上结构的同时，提升品牌形象，实现弯道超车。
人民大会堂作为红辽公司重点培育品牌，产品结构本身较高，在行业同类型产品中，具有结构上的领先优势。在行业重心上移、品类构建逐渐成体系、普一类销量稳步增长的过程中，以卷支形态划分的常规、细支、中支、爆珠等品类不断充盈着普一类价区。洞察到普一类细分品类加剧这一市场规律后，人民大会堂品牌推出200元的“盛京中支”和300元的“盛京细支”两款产品，成长为特色潜力产品。
2020年，“盛京细支”增幅高达430%、“盛京中支”增幅112.6%，展示出良好的市场势能，口碑势能不断积累，构建起以一类烟为销量主体、细分品类为增量主力的中高端产品格局与增长支撑。那么，在进击的200-300元档市场中，“盛京”两款产品何以如此出彩？
2盛京：以盛情致盛世
在人民大会堂（硬红细支）这一基座产品不断上量的基础之上，人民大会堂品牌迎来了新的发展机遇，“盛京”系列两款产品良好的市场口碑与状态，为结构再升级注入了活力和底气。在这背后，是红辽人对品质的把控，对市场的洞察，对时代的回应。
首先，在高端品质上，“盛京细支”所用烟叶是精选自云南玉溪优质烟叶，经两年以上自然醇化，确保最佳的吸食口感。“盛京中支”除了精选云南上等烟叶作为原料之外，还在卷烟工艺技术上进行突破，在拥有全国卷烟评审资格的调香师的带领下，打造出品牌独有的味道——0.7度甜。据调研显示，这一甜度是人类入口感知到的最佳甜度值，0.7度甜成为“盛京中支”独有的味道，也让消费者对“嘴棒甜了一点点，好抽不止一点点”这个概念有了更加确切的感知。
其次，盛京两款产品具有深厚的地域文化底蕴与时代气质。“盛京细支”的产品包装配色以国人喜闻乐见的中国红和帝王黄为主，明艳尊贵、吉祥喜庆。尤其是中间烫有金色的“盛京”手写汉字和满文，以及红色“盛京故宫”印章，满满的地域属性跃然于烟包之上。两款产品以沈阳地域文化为核心，以“盛京”彰显沈阳文化古都的概念，凸显品牌厚重的历史文化。
当然，在盛京文化上，除了地域文化的背书，还有时代品格的彰显。盛京是辽宁烟草人基于对家乡热爱打造的兴盛符号，代表着辽宁烟草人对伟大祖国的盛世情怀。在这个民族自豪感与自信心高涨的时代，“盛世 盛情 盛京 盛义”所表达的主流价值观更易引发消费者的共鸣性和感受力，赋予了人民大会堂品牌在新时代的强大生命力与非凡的扩张能力。
有盛京，万事兴！在未来人民大会堂品牌披荆斩棘的道路上，盛京系列在产品层面的质感升级将不断地累积还原为品牌层面的价值升级，人民大会堂品牌的气象将更加彰显，高端形象的认同度、影响力也将不断呈现，来日可期。