零售商铺 今年，中支烟继续保持了高速增长的发展态势，前八个月的销量已超过去年全年的销量，突破了100万箱，中支烟正成为卷烟销量增长的主动力。除了销量快速增长外，中支烟愈发呈现出高端化的新趋势，中支烟持续向更高价类市场聚集。在发展起步之初，中支烟以三类烟为主，不过彼时尚处于“无意识”发展阶段。在2017年确立中支烟品类后，经过几年的持续变化，尤其是以“中华”、天子为代表的高端品牌强势进入中支烟市场，中支卷烟“一类化”“高端化”转变的趋势非常明显。和细支烟相比，中支烟高端化的势头更加迅猛，有着明显的先天优势。
在这一进程中，天子品牌保持战略定力，科学研判中支趋势，研发储备了多款高端中支产品，为中支烟高端化做出了突出贡献。在天子品牌看来，中支烟要突破高端化，必须要在高端审美、高端味道和高端内涵上形成中支烟的特色，要与其他品类形成区隔，做出差异化、个性化。在市场实践中，天子品牌严格贯彻了这一方针，并取得了一定的成绩，展现出了良好的市场状态。
01?“天子黄”视觉符号，引领高端中支美学
近些年国人审美观念不断升级，对于“美”的追求进入了新的阶段。消费者对于产品颜值的要求，已经不局限于“好看”、“漂亮”，过去那些陈旧的包装要素显得与时代格格不入。对高端中支产品来说，在形态、色调、内涵等要素上，要与常规烟、细支烟有着明显的风格区隔，也要与其他中支产品做出区隔，要塑造起独特的高端中支美学。
天子品牌目前上市的高端中支产品，都具有普世性的消费美学价值，非常符合消费者中支烟审美的趋势价值。天子（中国心），采用了独具特色的书卷包装，从内而外彰显人文气息，典雅大气。精致而不张扬，睿智又富内涵。厚重的文化气息，传递着东方文化独有的审美韵味。天子（重庆印象），采用天子黄、智慧蓝，富有时尚、现代、睿智的精致感。在坚守传承中创新发展，让“天子”粉有记忆、情感的共鸣。辅以猫眼镭射工艺，使烟包显得立体又空灵时尚，突显层次感、科技感，给人无尽遐想。
这些产品既有传统文化的典雅之美，又有现代科技的时尚之美，能够满足高端消费者多元化的审美需求。在天子中支产品上，“天子黄”成为最重要的视觉元素，不仅在中支烟里独树一帜，放到全行业里也是非常亮眼，“天子黄”必将成为高端中支的视觉符号。
02?弘扬家国情怀，充盈高端中支内涵
对于高端、高价产品来说，不仅需要过硬的产品品质，还要与消费者形成精神共鸣。天子品牌的主流正统代表着中式中支的发展方向，无论是产品的包装还是主张，都呈现出家国情怀的正能量。“观天下，看未来”，所释放出的家国情怀以及重庆印象的独特文化魅力，成为天子中支品系独特的内涵支撑。
将中式传统文化和时代主流文化结合，天子品牌发掘出独特的文化思想和魅力，与时接轨，与当代人共鸣。从去年的国家大庆热点，到今年疫情后世界格局的剧烈变化，国人民族主义情绪高涨，关心国家未来的讨论越来越成为主流话题。高端消费者普遍具有更强的社会担当，对家国命运的关注度也水涨船高。
因此，在高端中支产品的开发上，天子品牌贯彻了家国情怀与家园情怀的内涵表达。天子（中国心）以“做令国人自豪的产品”为定位，唤醒激荡岁月中的澎湃旋律，以真诚的态度共鸣爱国情怀和民族自豪；天子（重庆印象）具有强烈的城市精神文化特征，符合当下时代拼搏进取的大国情怀，易引起消费者的情怀共鸣。
03?“高醇高甜高雅香”，成就高端中支味道
好看的产品能够抓住眼球，好抽的产品能够抓住人心。对于高端消费者来说，味道是选择产品的关键因素，对高端中支烟的味道将更为挑剔。天子品牌给出的答案是“高醇高甜高雅香”，这就是典型的天子中支的味道，这个独特的味道认知会在未来的高端中支发展中越来越突出，成为识别天子中支的一大特色。
未来高端中支烟的发展，必定是以高品质、高格调、高精度为支撑，高甜、高醇、高香的满足感带来舌尖上的美妙体验，是广大高端消费者感知天子中支产品的触动点，也是构建高雅香品类的立足点。高雅香风格塑造，离不开重庆独特的自然资源，辅以特色化工艺体系，经由重庆醇化的优质烟叶，才能呈现出更为醇甜的烤香，其他地区则少有这种优势。
高雅香品类的技术研发，让天子中支产品风格特征鲜明，本香突出，舒适丝滑，满足感达到常规产品的程度。比如，天子（中国心）的烟气统一协调，入口饱满丰富，香气高雅醇净，入喉顺滑轻松，呼出清新香甜。“高醇高甜高雅香”，能够满足高端消费者对味道的需求，也将成为高端中支的味道代表。
04?“观天下”呼之欲出，实现高价中支突破引领
借助“天子黄”，构筑起高端中支美学体系；弘扬家国情怀，不断充盈着高端中支的文化内涵；高醇高甜高雅香，将高端中支味道提升到全新的水平。至此，天子品牌建立起高端中支的理论体系，并适时推出了天子（中国心）和天子（重庆印象），在350元、500元价位上站稳了脚跟，为高端中支布局打下坚实的基础。下一步，天子品牌将向更高价位发出冲击，在高价位推出重磅中支产品——天子（观天下），实现高端中支产品的全覆盖。
目前，在高价位中支市场，仅有中华（金中支）一款产品，显然无法满足日益高涨的市场需求，高端消费者期待着更多有实力、高颜值的高价中支产品上市。在8月份的“2020中支看重庆”高端研讨会上，透露出一些天子（观天下）的信息，这是一款系统支撑打造下，集成了重庆中烟智慧成果的高价中支产品，将高端引领价值推向新高度。据悉，“观天下”将会于近期上市，值得高端市场关注。